双11大促：iPhone 14腰斩价难阻苹果在中国市场下滑

双11大促：iPhone 14腰斩价难阻苹果在中国市场下滑

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新浪网

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来源

1.

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-21/doc-ineftwet8452524.shtml

2.

https://finance.sina.com.cn/wm/2024-11-10/doc-incvqmne9690457.shtml

3.

https://post.smzdm.com/p/aqqr8z52/

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https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-10-14/doc-incspmqw8126566.shtml

5.

https://www.stcn.com/article/detail/1477130.html

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https://36kr.com/p/3115253216628483

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https://www.21jingji.com/article/20241110/herald/db4d4640770c5a29e4392baf03515a8d.html

8.

https://36kr.com/p/3106934817164800

9.

https://www.jfdaily.com/news/detail?id=838333

在2024年双11购物狂欢节期间，苹果公司为应对激烈的市场竞争，对旗下的iPhone 14进行了史无前例的降价促销活动。其中，iPhone 14的128GB版本在某电商平台上的售价已经降至2349元，相比苹果官网的4699元，降幅高达50%。

这一罕见的降价行动背后，折射出苹果在中国市场面临的严峻挑战。市场研究公司Canalys的最新报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%，而华为、小米等国产品牌则保持增长态势。为了稳住下跌势头，苹果不得不在2024年双11期间就对新发布的iPhone 16系列进行降价促销。

然而，降价策略的效果似乎并不理想。尽管短期内刺激了部分消费者购买，但由于国产手机品牌的快速崛起和激烈竞争，苹果在中国市场的份额仍在持续下滑。Canalys的数据显示，2024年全年，苹果在中国智能手机市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，市场份额降至15%，被vivo和华为超越，跌至第三位。

面对日益严峻的市场形势，苹果正在寻求新的突破方向。公司计划借助AI技术来提升产品竞争力，希望在智能手机市场重新获得优势。然而，在国产手机品牌纷纷推出高端旗舰产品、技术创新不断涌现的今天，苹果想要重新夺回市场主导地位，恐怕需要付出更大的努力。