2025年春晚收视率统计方法揭秘：传统电视与新媒体端双创新高

2025年春晚收视率统计方法揭秘：传统电视与新媒体端双创新高

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2025年春节联欢晚会（以下简称“春晚”）的收视率统计方法引发了广泛关注。随着新媒体平台的兴起，观众观看方式日益多样化，如何准确统计春晚收视率成为了一个复杂而重要的课题。本文将揭秘春晚收视率的统计方法，并分析2025年春晚的收视表现。

传统电视收视率的统计主要采用抽样调查的方式。收视率调查公司如酷云数娱会选取一定数量的样本户，通过安装收视率测量仪来收集观众的观看数据。收视率的计算公式为：

收视率 = 观看某节目的观众数 / 总观众数 * 100%

然而，这种统计方法存在一些问题。中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南曾指出，收视率造假现象屡禁不止，一些机构通过贿赂样本户来拉高收视率。此外，样本户的选择和数据采集方式也可能影响统计结果的准确性。

随着新媒体平台的兴起，越来越多的观众选择通过网络观看春晚。新媒体端的收视率统计主要依靠平台后台数据，包括直播观看次数、点播次数、互动量等指标。

以“竖屏看春晚”为例，这是一种新型的观看方式，用户可以通过手机等移动设备竖屏观看春晚直播。其收视率统计方法与新媒体端类似，主要统计直播播放量和用户观看时长等数据。

根据酷云数据显示，2025年春晚直播收视率为33.64%，峰值收视率为39.30%。这一数据较2024年有显著提升，2024年央视春晚收视率虽未突破30%，但酷云数娱的官网数据显示其收视率为29.5%。

新媒体端的表现同样亮眼。据统计，新媒体端直点播收视次数达28.17亿次，较去年同期增长6.9亿次。“竖屏看春晚”直播播放量为4.96亿次，较去年同时段提升18.09%，直播用户人数达2.86亿人，较去年同时段提升14.4%。

社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期增加5.5亿次；春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期增长13.75%。无障碍转播及报道全媒体触达5200万人次。

海外传播方面，CGTN英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外新媒体平台2900多家媒体对春晚进行同步直播和报道，获全球阅读量超15.9亿次，海外视频观看量5.2亿次。央视网海外社交平台的直播播放量创新高，为7337万次，较去年同时段提升21.39%。

尽管收视率统计方法不断完善，但仍面临诸多挑战。传统电视收视率受样本户选择和数据采集方式的影响，新媒体端则需要解决跨平台数据整合的难题。

未来，随着5G、AI等新技术的应用，收视率统计有望实现更精准、更全面。同时，多屏互动和个性化推荐将成为发展趋势，为观众带来更好的观看体验。

综上所述，2025年春晚在传统电视和新媒体端都取得了优异的收视成绩。这不仅体现了春晚作为国民级节目的影响力，也反映了观众观看方式的多元化趋势。随着技术的进步和统计方法的完善，未来的收视率数据将更加准确，为节目制作和广告投放提供更有力的参考。