新加坡市场深度解析：经济概览与美妆市场潜力
新加坡市场深度解析：经济概览与美妆市场潜力
新加坡作为东南亚的经济和商业中心，已经成为许多国际美妆品牌进军亚洲市场的重要跳板。其市场的成熟度、消费者的多样性、以及政策环境的支持，使得新加坡不仅是美妆品牌区域化战略的关键枢纽，也是品牌测试市场和渠道创新的理想场所。
新加坡经济概览
新加坡经济是高度发达、具有国家干预特征的混合市场经济。新加坡经济一直被评为世界上最自由、最亲商的经济体，清廉程度排名全球第四。新加坡的税率很低，以购买力平价计，人均GDP位居世界第一。亚太经济合作组织总部设在新加坡。
2023年新加坡对外货物贸易总额约12060亿新元（约合8739.1亿美元），其中出口约6384亿新元（约合4626.1亿美元），进口5676亿新元（约合4113.0亿美元）。主要进口商品为电子真空管、原油、加工石油产品、办公及数据处理机零件等。主要出口商品为成品油、电子元器件、化工品和工业机械等。主要贸易伙伴为：中国、马来西亚、美国。
自1963年独立以来，新加坡经济一直快速增长，目前人均GDP居世界前列。新加坡经济严重依赖对外贸易，既有港口活动，也有电子元件和成品油出口。新加坡是世界上最自由、最具竞争力和最利于经商的经济体之一，因此是外国直接投资的主要接受国，新加坡还是一个重要的金融中心。预计新加坡的现价国内生产总值 (GDP) 将在 2024年至2029年期间持续增长，总计1402亿美元（+26.42%）。在连续第九年增长后，GDP预计将达到6709.4亿美元，因此在2029年创下新高。
2023年世界人均GDP为13138.3美元，新加坡人均GDP为84734.26美元，比上年减少了3694.44美元，同比下降3.72%；与2010年人均GDP数据相比，增长了37497.58美元。人均国内生产总值（GDP per person）在全球排行第六高。
2019年，新加坡的平均通胀率与上一年相比约为0.57%，似乎已从2015年和2016年的赤字中恢复过来。2022年，新加坡核心通胀率（未含包括私人交通和住宿成本）为4.1％，显著高于2021年的0.9％；整体通胀率为6.1％，显著高于2021年的2.3％。这些都是较大增幅，并无法在短期内逆转。预计2028年新加坡的通胀率将稳定在1.99%左右。
新加坡美妆市场分析
新加坡人均GDP为7.28万美元，人口消费能力高，能接受较高客单价的电商产品。新加坡电子商务市场正迎来新一轮爆发。根据Statista的预测，预计到2025年，新加坡电商市场规模将达到114.5亿美元。数字经济在新加坡GDP中占据着重要地位，涉及到了汽车制造、电子电器、旅游、贸易等多个行业。
据DataEye数据显示，截至2023年1月，新加坡总人口数已超过600万（52.3%为男性，47.7%为女性），其中，互联网用户普及率高达96.9%，用户数约为581万，网购人数超350万，并保持持续增长之势。目前年轻一代（18-29岁）是新加坡美妆产品的消费主力军，占46%，35-44岁年龄段占22%。其中，油性肌肤人群占据多数，达36.23%，因此，她们更希望在线上购买到解决该问题的美容产品。但由于新加坡气候炎热，因此，美白产品仍是刚需。
据Statista数据看来，新加坡的美容和个人护理市场预计将在 2024 年创造 12.44 亿美元的收入，年增长率为 1%。传统零售仍然是购物者的主流，但新加坡的电子商务销售额预计到 2027 年将达到 140 亿美元。这反映出人们对东南亚长期增长前景的持续乐观，而该地区数字消费者人口的稳步增长则为这一前景提供了支撑。尽管新加坡的地理面积有限，但它是东南亚一个充满活力的主要电子商务市场。新加坡 15 岁及以上人群中约有 97% 是数字消费者，这一比例是该地区最高的之一。
2022年新加坡65岁及以上占比为15.1%，已步入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区65岁及以上人口数达到7%以上）；0-14岁人口比重为11.8%，属于超少子化(根据人口学统计标准，一个社会014岁人口占总人口的比例在15%以下为超少子化；15%18%为严重少子化；18%20%为少子化；20%23%为正常；23%30%为多子化；30%40%为严重多子化；40%以上为超多子化)。从性别上看，男性人口也相对多于女性。从城镇化进程来看，2022年新加坡城镇化率为100%，城镇化率在逐年保持上升。
写在最后
市场潜力巨大|新加坡作为国际化、成熟度高的美妆市场，虽然规模较小但消费能力强。消费者受到全球化趋势的影响，喜欢尝试最新和最潮流的美容产品，这使得国际美妆品牌和产品在新加坡市场具有很大的市场潜力。新加坡既是东南亚的金融中心和国际贸易中转站，也是东南亚较为成熟的电商市场，卖家出海新加坡，除了收获一批新的消费者，还将是提高品牌影响力，加速品牌全球布局的机会！