创新引领，文化赋能：江苏春节档电影市场领跑全国
创新引领，文化赋能：江苏春节档电影市场领跑全国
2025年春节档，江苏电影市场再次交出了一份亮眼的成绩单。据统计，春节档前两天，江苏累计票房达3.50亿元，观影人次663.02万，双双位居全国榜首。这一成绩的背后，不仅是优质影片的吸引力，更体现了江苏影院在提升观影体验、创新经营模式方面的不懈努力。
创新驱动：影院变身“文化会客厅”
走进连云港海州万达影城，熙熙攘攘的人群在自助取票机前购票，除了吸睛的电影海报，影院还在检票口旁设置了“财神办事处”，吸引了很多港城市民打卡拍照。
影院负责人应建国告诉记者：“此次春节档6部影片中，有5部为IP系列化的续作，这些续作的前身均取得票房口碑‘双丰收’的佳绩。《唐探1900》深受年轻人的喜欢，《哪吒之魔童闹海》吸引了很多小朋友和家庭观影，《封神第二部：战火西岐》凭借宏大的世界观和精彩特效收获了不少忠实粉丝。”
春节前两天，该影院接待了超过2万名观众，收获了128万元票房，位居全省影院之首。应建国说，“影院全天上座率高达70%，其中下午黄金场次的上座率超过了90%。”这个刚满10岁的苏北影城，何以在全省脱颖而出？
应建国分析说，这两年，影院改造了放映设备，普通厅改造成激光放投影机，影厅部分座椅更新成按摩椅，提升了观众的观影体验。另外，培养大家的观影习惯也很重要。“影院不能成为只看电影的地方，而要发展成城市的‘文化会客厅’”，应建国说，在过去一年中，他们利用影院闲置空间组织脱口秀，物理秀、儿童剧、音乐会等活动近40场，非票收入超过100万元。
在南京的幸福蓝海影城IMAX激光店，记者目睹了一个由动画爱好者组织的线下观影活动。这个活动不仅包场放映影片，还进行了周边商品的售卖，吸引了大量的动画爱好者前来参加。影院负责人鹿楚表示，今年的活动已接近90场，涵盖了企业年会、宠物观影等多样类型。这种新型的经营方式不仅加深了影院与观众之间的联系，还激发了观众的消费欲望，给电影院带来了显著的经济效益。
类似的创新活动在徐州的影院中也屡见不鲜。在一家本用于放映电影的影厅，如今被改造成了多功能的社交空间，不仅能够举行舞台剧和生日聚会，甚至可以承办个人演唱会。这种打破常规的尝试，让观众在观影的同时，也能享受到丰富的文化生活，提升了影院的使用价值。
更有趣的是，徐州的另一家影城则开设了一个拥有3000余册图书的图书馆，并不定期举办美术展览。这样的布局不仅为观众提供了阅读和文化欣赏的空间，也为电影观影者提供了更多的选择，让人顺便享受一杯咖啡，翻阅几本好书，相辅相成，填补了人们的碎片化时间，提升了整体的“打卡”体验。
在无锡，影片《传说》的首映活动中，考古研究所与蓝天救援队的工作人员走进影院，向观众介绍考古故事和野外救援知识。这种让知识与文化与电影结合的活动，给了观众更多参与感，也提升了观影的趣味性。在苏州，中国电影资料馆江南分馆的开馆更是赋予了影院全新的意义。这里不仅放映经典影片，还通过文创产品，将观影与非遗文化结合，带来了沉浸式的观影体验。影迷在这里不仅可以享受电影，还能体验到相关文化的深度解读，形成了一种新型的互动体验。
文化融合：电影与传统艺术的碰撞
在徐州，一家影院推出的非遗市集成为了春节期间的热门打卡地。烙画艺人用小小“火笔”在木头上作画，深浅明暗的线条勾勒出一条栩栩如生的小蛇。徐州香包传承人王振霞现场穿针引线，耐心向大家讲解挑选布料、配制中药、填充棉花等香包制作技巧。该影院经理翟经霜告诉记者，这两天，影院平均每天接待3500人，是平时的7倍左右，很多孩子在家长陪伴下参与非遗体验，亲手触摸传统文化的温度。
在南京，江苏省电影集团联合40多家“小厨娘淮扬菜”门店，推出《封神第二部：战火西岐》联名套餐，将电影元素融入餐饮体验。套餐中的多道淮扬美食，不仅满足了影迷的味蕾，也带动了春节期间门店客流提升8%左右。
在苏州，本地企业红鲸影视参与了《哪吒之魔童闹海》的全流程制作，包括角色、场景的排布，动画、解算、特效以及灯光渲染合成等。苏州红鲸影视文化传播有限公司《哪吒2》项目执行制片人于志新说：“希望‘哪吒’IP不仅能在中国电影市场收获好的票房，还能在全球动漫市场占据一席之地。”
政策助力：惠民观影激发市场活力
为了进一步激发观影热情，江苏各地纷纷推出惠民观影政策。在无锡，市、区两级共发放664万元观影优惠券，市民在购票时可直接抵扣金额。在苏州，通过一系列惠民观影活动，将春节档平均票价控制在49.82元，低于全国平均水平，有效刺激了观影需求。
未来展望：从“观影”到“文化体验”
江苏影院的创新实践，不仅提升了观影体验，更推动了影院向“文化会客厅”的转变。这种转变不仅体现在硬件设施的升级上，更体现在文化内涵的丰富上。未来，影院将不再仅仅是观影场所，而是集观影、社交、文化体验于一体的综合性文化空间。
随着5G、VR等新技术的应用，影院还将迎来更多创新可能。例如，通过VR技术实现虚拟观影，或通过5G网络实现远程实时互动，都将为观众带来全新的观影体验。同时，影院与文旅、餐饮等行业的深度融合，也将为观众带来更多元的文化体验。
江苏影院的创新实践，不仅为全国影院提供了宝贵经验，也为观众带来了更丰富、更优质的观影体验。未来，随着创新的不断深入，影院将不再是单一的观影场所，而是成为城市文化生活的重要组成部分，为观众带来更多元、更丰富的文化体验。