春节档电影票价高？多地发观影券救场！
春节档电影票价高？多地发观影券救场！
2025年春节档电影市场迎来开门红，截至2月1日1时15分，总票房（含预售）已突破50亿元大关，创下历史新高。然而，在票房飘红的背后，高企的电影票价却引发广泛关注。为提振市场、惠及观众，北京、江苏等地相继推出观影补贴政策，为春节档电影市场注入新活力。
票价上涨引发关注
据灯塔专业版数据显示，2025年春节档预售票房榜单前6名的平均票价全部在50元以上。这一现象不仅出现在一线城市，在部分县城，电影票价更是令人咋舌。安徽巢湖、浙江永康等地的网友反映，《唐探1900》春节期间的票价分别高达119.9元、124.9元起。更有甚者，某县级市电影院《哪吒之魔童闹海》部分时间段票价为109.9元起，《唐探1990》《封神第二部：战火西岐》票价为104.9元起。
票价上涨的原因是多方面的。从供给端来看，电影制作成本的上升是重要推手。随着3D、IMAX等特效技术的普及，以及明星片酬、宣传发行费用的增加，电影制作成本水涨船高，这些成本最终转嫁到发行价上。从需求端来看，春节期间观影需求旺盛，尤其是三四线城市返乡人口增多，导致供不应求，影院趁机提价。
多地发放观影券纾困
面对高票价带来的市场隐忧，各地政府积极出台政策，通过发放观影券等方式，为观众减轻负担，助力电影市场回暖。
北京宣布从1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九），投入3300万元惠民观影券，预计覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次。江苏则在1月17日（腊月十八）至2月16日（正月十九）期间，通过猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券。此外，广东、湖北、浙江等地也相继推出观影补贴政策。这些措施不仅有效降低了观众的观影成本，也激发了市场的消费潜力。
优质内容驱动市场繁荣
尽管票价偏高，但优质的内容依然吸引着观众走进影院。2025年春节档共有6部国产新片集中上映，涵盖武侠、动画、神话、悬疑、喜剧、动作等多种类型，其中5部为经典IP续作。
《射雕英雄传：侠之大者》以1.5亿元的预售票房遥遥领先，该片改编自金庸同名武侠小说，拥有广泛的受众基础。《哪吒之魔童闹海》以50亿元的前作票房为背书，成为大年初一的票房冠军。《封神第二部：战火西岐》在前作26亿元票房的基础上再续传奇。值得一提的是，今年春节档电影的“特效量”达到历年最高水平，6部影片中有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式，展现了中国电影工业的最新成果。
展望：电影市场前景可期
2025年春节档电影市场的表现，不仅体现了观众对优质内容的认可，也反映了电影产业在经历调整期后的复苏态势。虽然高票价在一定程度上影响了部分观众的观影意愿，但通过政府补贴、平台优惠等多重措施，市场活力正在被重新激活。
随着电影工业化水平的提升，以及更多优质内容的涌现，中国电影市场有望在2025年迎来新的发展机遇。而如何在追求商业利益与满足观众需求之间找到平衡，将是未来电影产业需要持续思考的课题。