三亚旅游热度飙升：政策红利、绿色发展与创新营销的三重驱动

三亚旅游热度飙升：政策红利、绿色发展与创新营销的三重驱动

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来源

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https://www.huxiu.com/article/3926834.html

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https://www.hi.chinanews.com.cn/hnnew/2025-01-22/717473.html

2024年，三亚市接待游客总数达到3385.16万人次，同比增长3.50%，旅游总收入达943.34亿元，同比增长1.64%。这一亮眼的成绩单背后，是三亚在政策支持、基础设施建设、市场推广等多方面的持续发力。

2024年，三亚积极落实国家移民管理局发布的最新入境免签政策，对经港澳入境海南的外籍游客给予免签待遇。为鼓励旅行社招徕更多入境游客，三亚市旅游和文化广电体育局出台《三亚市支持招徕经港澳旅游团和便捷入境游客外币兑换等实施细则》，对符合条件的旅行社给予400元/人次的奖励。

同时，三亚还在机场、动车站、主要银行网点设置外币兑换便利站，并在酒店、景区、免税店等涉旅场所设置多语种和外币消费服务点，为外籍游客提供便捷的消费体验。这些政策的实施，有效提升了三亚对国际游客的吸引力，2024年三亚入境游客达64.69万人次，同比增长1.8倍。

作为一座热带海滨城市，三亚的生态环境是其最重要的旅游资源之一。近年来，三亚坚定不移走生态优先、绿色发展之路，通过制度建设、产业转型等措施，持续改善生态环境。

三亚已颁布实施多项生态文明建设相关制度，构建了涵盖旅游业、热带特色高效农业、清洁能源等领域的绿色产业体系。同时，三亚还积极推进“无废城市”建设，通过创建“无废酒店”“无废景区”等细胞工程，推广绿色生产生活方式。

在水环境治理方面，三亚创新“河湖长制+六水共治”模式，成立市、区双组长领导小组，组建八大流域组、八大专班，全方位保障水环境质量。2023年，三亚市地表水质优良比例、城镇内河(湖)水质达标率等5个水环境指标均达到100%。

为持续提升城市旅游热度，三亚市旅游发展局推出贯穿全年的“不一样 很三亚”主题营销方案。2024（第三届）三亚城市旅游节以“‘艺’起趣度假”为主题，通过趣享、趣飞、趣嗨、趣游、趣购、趣宠六大篇章，为市民游客提供丰富的旅游消费供给和创新体验。

在国际合作方面，三亚市旅游发展局联手迪拜旅游局、迪拜亚特兰蒂斯及三亚亚特兰蒂斯共同打造“迪拜&三亚双城食记”活动。通过双城联动，不仅为游客带来独特的美食体验，也为三亚进一步开拓国际市场奠定了基础。

尽管三亚旅游热度持续上升，但也面临一些挑战。2024年下半年，受多种因素影响，三亚旅游市场出现一定波动，部分时段客流量不及预期。同时，虽然高消费游客数量可观，但整体客流量仍难比去年同期。

此外，入境游客占比仍较低，仅占总客流量的1.90%。这表明三亚在吸引国际游客方面仍有较大提升空间。如何在保持高端市场的同时，扩大整体客源规模，是三亚旅游发展需要解决的重要课题。

面对挑战，三亚正在积极谋求转型升级。一方面，三亚将继续优化旅游产品供给，提升服务质量，打造更具吸引力的旅游目的地。另一方面，三亚也将加大国际市场开拓力度，提升国际知名度和影响力。

同时，三亚还将进一步深化“旅游+”战略，推动文旅、体旅、科旅等融合发展，打造独具特色的旅游新业态。通过持续创新和升级，三亚有望在国际旅游市场中占据更加重要的位置。