春节打卡“水韵江苏”，体验别样年味
春节打卡“水韵江苏”，体验别样年味
随着春节临近，“水韵江苏”推出了一系列丰富多彩的文旅活动，从南京博物院的特色夜游到扬州中国大运河博物馆的文化盛宴，再到苏州周庄古镇的行浸式多维空间剧《只此周庄》，游客们可以尽情感受江苏独特的文化魅力。此外，各地还推出了多项优惠政策和奖励措施，吸引更多游客前来体验，进一步促进地方经济发展。这个春节，不妨来一场说走就走的旅行，打卡“水韵江苏”，体验不一样的年味吧！
非遗文化融入春节，传统与现代完美结合
今年的春节是首个“非遗”版的春节，乙巳蛇年的年味儿格外浓郁。大年初一，江苏大地万象更新，处处彰显着节日的祥和与欢乐。人们逛庙会、赏民俗、品非遗，在丰富多彩的文化活动中迎接喜庆团圆的中国年。
在南京熙南里历史文化街区，不仅有传统的花灯展，还有香包、糖画等非遗美食和手工艺品展示。街区还联合南京市民俗博物馆推出灵蛇生肖展，举办射箭、绒花制作等民俗体验活动，让大家在看展览、赏非遗中感受浓浓年味。
在盐城，民俗踩街节庆活动热闹上演。锣鼓铿锵有力，莲湘轻盈飘逸，腰鼓激昂热烈，湖船载歌载舞，各色民俗表演精彩纷呈、各具特色，引来众多游客驻足观看。
连云港市海州古城则推出了春节国风巡游活动。武术队、舞龙舞狮队、机甲队、迎亲队等10个方阵轮番登场，让市民游客享受到了新国潮下的视听国风盛宴。
各地特色活动精彩纷呈，文旅市场活力迸发
春节期间，江苏各地都推出了各具特色的文旅活动，让游客在体验传统年味的同时，也能感受到现代气息。
南京城墙春节期间举行“超有派”新春游园会，市民游客不仅可以登高望远，还可以体验到手工艺品、传统非遗，品尝美食等等。在中山陵景区东郊国宾馆，2025蛇年“新春游园会”如火如荼，舞狮贺岁、非遗体验吸引了不少入住的游客驻足。活动现场还设置了亲子体验区，非遗木版画拓印、非遗金箔画DIY等多项主题亲子活动童趣满满。
苏州虎丘新春游园会以“潮玩新趣”为主题，将非遗项目“英歌舞”、二十四节令鼓、山河市集等表演和互动项目，将古韵与新潮完美融合。同里古镇里，宣卷表演、水乡婚礼等丰富多彩的文旅活动也吸引了海内外游客前来打卡，体验水乡传统年味，感受江南非遗魅力。
在连云港市海州区盐河古巷，传统文化与现代光影交织，福、禄、寿、喜、财五福神与观众热情互动，市民游客沉浸其中，感受浓浓的年味。淮安河下古镇今年推出鱼灯巡游、花船游河等沉浸式夜游活动，让游客感受到千年古镇的文化魅力。
游客量暴增，文旅市场迎来开门红
据江苏智慧文旅平台监测，春节期间，江苏共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%，较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。银联商务数据显示，春节假期前7天（2月10日至16日），江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。
从客源市场看，假日里来江苏“过冬”的外地游客占比达56.5%，北方游客数量呈增多趋势。南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京玄武湖景区、苏州平江历史文化街区、扬州东关历史文化旅游区等热门景区日均接待游客都超过10万人次。
值得一提的是，随着免签国家增加、国际航班恢复，中国游客出境游热情高涨，同样有“春节氛围”的亚洲国家和地区成为国人出境游的首选。2月17日晚，多个第三方平台发布的2024春节假期出游大数据报告显示，入境游同样火爆。据携程平台数据，春节假期，全国入境游景区门票较2019年同期增长超10倍，南京跻身入境游十大主要目的地。
创新营销激发消费潜力，文旅融合展现新活力
各地、各景区围绕龙年生肖，根据文化主题元素和国潮消费趋势进行创新营销，不仅激发出假日消费潜力，也持续带热了生肖经济。带“龙”字的奶茶和餐饮、龙主题吉祥物和文创、龙年明信片和邮票……各地、各景区围绕龙年生肖，根据文化主题元素和国潮消费趋势进行创新营销，不仅激发出假日消费潜力，也持续带热了生肖经济。
随着数字技术的发展，文旅产品呈现的方式也更新、更潮了。AR互动、数字灯光秀、元宇宙等纷纷进景区、进展馆，让文旅市场更添科技味。新春伊始，省文化馆策划打造的“带着大家看展览”全民艺术普及数字资源项目正式上线，“云看展”升级，收获广泛好评。
文化过年成新风尚，民俗活动焕发新活力
今年，文博场馆迎来游览高潮，不提前预约，很多景区、场馆一票难求。省数字文化和智慧旅游发展中心工作人员提供的数据显示，截至大年初四（2月13日），南京博物院、苏州博物馆等展馆2月18日前的门票均已预约满员。
“扬州中国大运河博物馆，2月11日—2月17日春节开放期间早早就预约满员了。为此，我们在每天1.8万张门票的基础上，上午、下午各追加放出1000张散客票，以满足更多游客参观需求。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶说。
随着《热辣滚烫》等电影热映，春节观影市场也同样“热辣滚烫”。据省电影局统计，“电影春节档”前7日（2月10日—2月16日），全省产出票房超7.35亿元，占全国10.02%；观影人次超1455万，占全国9.78%。江苏电影票房、观影人次持续领跑，在全国稳居第一。
这个春节，江苏各地通过创新演绎传统民俗，让非遗文化焕发新生机，不仅为游客带来了独特的体验，也为文旅市场注入了新的活力。随着各地文旅活动的持续开展，预计整个春节期间，江苏的文旅市场将持续保持繁荣景象。