越南电商崛起：下一个东南亚巨头？

越南电商崛起：下一个东南亚巨头？

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中国商务部网站

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来源

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https://www.tmogroup.com.cn/insights/ecommerce-resources-36515/

近年来，越南电商市场展现出惊人的增长势头。据越南工贸部电子商务与数字经济局最新数据显示，2023年越南电商市场规模已达205亿美元，预计到2025年将突破450亿美元大关，年均增长率超过48%。这一增速不仅领跑东南亚，更跻身全球电商增长最快的前十个国家之列。

越南电商市场的蓬勃发展，主要得益于三方面因素的共同推动：

1. 人口红利与互联网普及

越南拥有约1亿人口，其中60%以上为35岁以下的年轻人，对新技术的接受度极高。同时，越南的互联网普及率已超过70%，移动互联网用户占比高达91%，为电商发展提供了坚实的用户基础。

2. 政府政策大力支持

越南政府高度重视电商发展，先后出台《国家电商发展总体规划》《数字经济促进计划》等多项政策，目标是在2025年实现B2C电商销售额年增长25%，整体市场规模达到350亿美元。此外，政府还积极推动无现金支付和物流基础设施建设，为电商发展创造良好环境。

3. 物流基础设施不断完善

随着各大电商平台和物流公司加大在越南的投资力度，当地的物流配送效率大幅提升。目前，主要城市的配送时间已缩短至1-2天，偏远地区的配送时间也控制在3-5天内，极大地改善了消费者的购物体验。

在越南电商市场，各大平台的竞争异常激烈。根据最新调查数据显示，Shopee以92%的使用率遥遥领先，成为64%消费者首选的购物平台。TikTok凭借其强大的社交属性，自2022年进入越南市场后迅速崛起，目前使用率已达60%，位居第二。Lazada以52%的使用率排名第三，而Facebook和Tiki分别以31%和21%的使用率位列第四和第五。

1. 价格敏感度高：73%的消费者将价格作为首要考虑因素，促销折扣对69%的消费者具有重要影响。

2. 移动端主导：91%的用户首选手机App进行网购，午间13点和晚间21点是购物高峰期。

3. 品类偏好：美容、家居、家电是最受欢迎的三大品类，合计占据50%以上的市场份额。其中，女性消费者偏爱韩系风格的时尚和美妆产品，男性则对体育运动相关商品情有独钟。

4. 购物频率：32%的消费者每周多次网购，27%的消费者每2-3周网购一次，显示出较高的消费活跃度。

随着越南经济持续增长、互联网基础设施不断完善以及政府政策的持续支持，越南电商市场的发展前景十分广阔。预计到2025年，越南互联网行业整体收入将突破570亿美元，其中电商板块将占据重要份额。

对于希望布局东南亚市场的品牌和商家而言，越南无疑是一片充满机遇的蓝海。通过与当地主流电商平台合作，制定符合越南消费者偏好的营销策略，将有望在这片快速增长的市场中抢占先机。