2008年奥运营销经典：看奥运上搜狐

2008年奥运营销经典：看奥运上搜狐

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搜狐

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来源

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https://www.sohu.com/a/797988976_114778

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https://www.sohu.com/a/772332559_121648516

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https://www.ecosports.cn/informationDetail?id=4067

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https://m.zhuangpeitu.com/article/253244321.html

2008年北京奥运会期间，搜狐作为唯一的互联网内容服务赞助商，凭借其强大的资源和一系列献礼奥运的品牌活动，成功复制了韩国品牌三星的成功模式。从承建奥运官方网站到成为中国体育代表团的赞助商，搜狐不仅强化了自己的品牌形象，还通过“看奥运上搜狐”的口号拉近了与用户的距离。这一成功的奥运营销案例至今仍被广泛讨论和借鉴，为后来的品牌提供了宝贵的营销经验。

2008年北京奥运会前夕，搜狐斥资2亿元人民币，成为北京奥运会互联网内容服务赞助商。这是中国互联网企业首次获得奥运会赞助商资格，也是搜狐在品牌营销上的重大突破。为了充分利用这一机会，搜狐制定了一系列精心策划的营销策略：

1. 承建奥运官方网站：作为奥运赞助商，搜狐负责建设和维护北京奥运会官方网站。这一举措不仅提升了搜狐的技术实力，更让其成为奥运信息的权威发布平台，吸引了大量用户流量。

2. 独家网络视频转播权：搜狐获得了北京奥运会的独家网络视频转播权，这是其营销策略的核心。用户可以通过搜狐网站观看所有奥运赛事的直播和点播，这一优势为搜狐带来了巨大的流量增长。

3. “看奥运上搜狐”品牌活动：搜狐推出了“看奥运上搜狐”的营销口号，并围绕这一主题展开了一系列线上线下活动。例如，搜狐在北京地铁站投放了大量广告，以“看奥运上搜狐”为主题，吸引公众关注。此外，搜狐还与多家知名企业合作，推出联名产品和促销活动，进一步扩大品牌影响力。

4. 内容营销与互动活动：搜狐邀请了众多体育明星和知名人士参与内容创作，推出了一系列高质量的奥运专题报道和评论。同时，搜狐还举办了各种线上互动活动，如奥运知识竞赛、运动员访谈等，增强了用户粘性。

搜狐的奥运营销取得了显著成效。据统计，奥运会期间，搜狐的日均独立访问用户数增长了近一倍，页面浏览量更是增长了两倍以上。这些数据充分证明了搜狐营销策略的成功。

分析其成功要素，主要有以下几点：

1. 精准定位：搜狐准确把握了奥运期间用户对信息和视频的需求，通过独家视频转播权和优质内容吸引用户。

2. 整合营销：搜狐将线上线下的营销活动有机结合，通过地铁广告、联名产品等多种渠道扩大品牌曝光。

3. 内容为王：搜狐邀请体育明星和知名人士参与内容创作，推出了大量高质量的奥运专题报道，提升了用户体验。

4. 技术创新：作为奥运官方网站的建设者，搜狐展示了强大的技术实力，确保了平台的稳定运行和用户体验。

搜狐的奥运营销案例为后来者提供了宝贵的经验：

1. 把握机遇：企业应善于抓住重大事件带来的营销机遇，通过赞助或合作提升品牌影响力。

2. 整合资源：成功的营销需要整合线上线下资源，形成全方位的营销矩阵。

3. 内容创新：优质内容是吸引用户的关键，企业应不断创新内容形式和传播方式。

4. 技术支撑：在互联网营销中，强大的技术实力是保障用户体验的基础。

总之，2008年搜狐的奥运营销是一个教科书级的成功案例。它不仅帮助搜狐实现了品牌升级，也为后来的企业提供了宝贵的营销经验。在当今的数字营销时代，这一案例依然具有重要的参考价值。