抖音快手春节红包大战：谁更豪气？

抖音快手春节红包大战：谁更豪气？

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新浪网

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来源

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https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-27/doc-inehmkut9157221.shtml

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https://www.itopmarketing.com/info15724

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https://www.liulanqi.net/article/74068.html

2024年春节期间，抖音和快手再次上演了一场红包大战，但与往年不同的是，这场战役的规模和激烈程度都明显降低。让我们一起来看看两个平台的具体活动安排，以及这场红包大战背后折射出的行业变化。

抖音的春节红包活动从1月24日持续到2月16日，主要包括以下几个方面：

• 集生肖卡：1月25日-2月9日，用户需要集齐鼠、牛、虎、兔、龙、蛇6张生肖卡，总奖金池为2亿元。
• 招财神龙：1月27日-2月9日，具体玩法未详细说明。
• 发红包活动：1月24日-2月16日，包含祝福红包、语音红包等多种形式。
• 送祝福红包：2月9日-2月7日，用户可以通过分享红包给朋友领取。
• 红包雨：2月9日-2月16日，每天定时发放现金红包。

相比之下，快手的活动则更加复杂多样：

• 集龙卡：用户需要集齐“龙、年、行、大、运”5张龙福卡和“福运龙、禄运龙、寿运龙、喜运龙、财运龙”5张龙运卡。
• 卡片合成：集齐龙福卡可分2亿元，集齐龙运卡可参与额外现金大奖。
• 抽卡玩法：用户可以通过每日签到、邀请新用户等方式获取抽卡机会。
• 早鸟红包：每天率先集齐第一轮或第二轮红包的前1万名用户，可分别获得66元和666元的早鸟红包。

值得注意的是，2024年各大互联网平台的红包总额已大幅减少。据时代财经统计，截至1月27日，各家互联网大厂放出的各类红包“大奖”总额已超过34亿元。这个数字虽然看似庞大，但相比2021年的180亿元、2022年的80亿元，已经明显缩水。

这一变化背后，反映了互联网平台营销策略的重大转变。在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，这表明互联网平台企业已经进入成熟期，烧钱买流量的时代已经结束，盈利成为新的诉求。

各大平台开始转向更为精细化的运营策略，注重用户留存和转化，而非单纯的流量增长。以抖音和快手为例，两个平台都设计了较为复杂的活动规则，目的就是延长用户的使用时长，培养使用习惯。

这种转变也体现在其他方面。比如B站和小红书，这两家中腰部的互联网企业均处于亟需进一步破圈的关键节点，为此B站甚至首次抢下央视春晚转播权，并在平台内上线了1983年至今的全部春晚内容；小红书也二度成为春晚独家笔记合作平台。然而在B站和小红书的春节活动中，现金激励明显不是其中最重要的一环，如B站仅开出1300万元的奖金池；而小红书甚至没有给出奖金总池数目，用户抢夺的更多是10万份包含各类礼品的“小红盒”。

从红包到蓝包，也能侧面折射出互联网行业的营销打法变化。在盘和林看来，红包是引流手段，蓝包是变现手段，说明互联网大厂要流量变现，而非烧钱引流，
互联网行业分析师丁道师同样向时代财经分析指出，从红包到蓝包的变化背后，是各家厂商春节营销策略变得更加注重针对性和实际效果，而不是单纯地

这场红包大战的规模缩减，或许预示着互联网行业正在进入一个更加理性和务实的发展阶段。未来，我们可能会看到更多创新的营销方式，而非简单的红包大战。