双十一以旧换新：家电大促引爆消费热潮
双十一以旧换新：家电大促引爆消费热潮
2025年双十一期间，以旧换新政策在全国范围内掀起了一轮消费热潮。这一政策不仅有效刺激了市场需求，更推动了消费升级和绿色消费理念的普及。
政策加码，补贴范围进一步扩大
根据国家发展改革委和财政部联合发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，新一轮以旧换新政策在原有基础上进一步扩围升级。
在家电领域，补贴范围从原有的8类产品扩展到12类，新增微波炉、净水器、洗碗机和电饭煲等品类。个人消费者购买一级能效产品可享受20%补贴，二级能效产品享受15%补贴，每件最高补贴2000元。
数码产品方面，手机、平板电脑和智能手表（手环）三类产品纳入补贴范围，按照成交价格的15%给予补贴，每件最高补贴500元。
汽车领域则分为报废更新和置换更新两种方式。报废更新方面，2012年6月30日前注册的汽油乘用车、2014年6月30日前注册的柴油及其他燃料乘用车，以及2018年12月31日前注册的新能源乘用车，报废后购买新车可分别获得1.5万元和2万元补贴。置换更新方面，新能源汽车最高补贴1.5万元，燃油汽车最高补贴1.3万元。
双十一期间市场表现亮眼
政策叠加双十一促销活动，激发了消费者的购买热情。据统计，双十一期间，苏宁易购平台以旧换新订单同比增长超过100%，美团平台以旧换新相关搜索量同比增长超过240%。
在北京，消费者邓女士趁着以旧换新政策，为新房购置了两台TCL新风空调，原价合计约7500元，最终通过补贴仅花费5500元。另一位北京消费者李女士则在8月和12月分别通过京东商城参与了美的热水器和小米空调的以旧换新活动，每件产品节省了400元。
在武汉京东MALL，消费者不仅可以享受最高20%的国家补贴，还能叠加每满2025元减200元的优惠。3C产品方面，更有购机赠礼、立减等多重福利；家电产品则提供空调免安装、电视免支架等服务；家居产品则有95折优惠，满1000元立减50元的促销活动。
企业积极响应，创新服务模式
面对政策机遇，各大企业纷纷推出配套促销活动。海尔智家建立了家电行业首个“回收、拆解、再生、再利用”循环体系，通过庞大的门店网络和员工队伍构建全国性家电回收网络。方太则推出“以旧换新进小区巡展活动”，将服务直接送到消费者家门口。
京东电器在深圳华强北店推出“补上再补”活动，消费者在享受国家补贴的基础上，还能获得额外优惠，最高可享60%折扣。苏宁易购则通过强化促销手段和利用广泛的门店网络，深耕下沉市场，为消费者提供一站式换新服务。
推动消费升级，助力绿色发展
以旧换新政策不仅带来了短期的消费增长，更推动了消费升级和绿色消费理念的普及。据统计，2024年1-10月，中国家电行业累计主营业务收入达到1.58万亿元，同比增长5.1%，利润总额增长7.1%。线下高端家电产品零售额同比增长超60%，线上也实现20%以上增长。
呼和浩特的张女士在搬入新居时，利用以旧换新政策购置了洗碗机和咖啡机，实现了生活品质的提升。上海的刘女士则换上了北鼎新款电蒸锅，享受到了科技带来的便利。北京西城的冉女士在翻新老房时，考虑到安全和节能因素，更换了全套大件家电。
中国家用电器协会执行理事长姜风表示，以旧换新政策成为家电行业核心策略，推动了消费增长。这不仅提振了家电厂商信心，还引导了市场对绿色、智能等中高端产品的需求，推动了消费结构升级。
总体来看，2025年双十一期间的以旧换新政策取得了显著成效。它不仅有效激发了消费活力，推动了消费升级，更为绿色消费理念的普及和经济高质量发展注入了新的动力。