奶龙和小七：一部爆火国产动画的崛起与争议
奶龙和小七：一部爆火国产动画的崛起与争议
国产原创动画《奶龙与小七》自2020年在短视频平台更新以来，凭借可爱软萌、搞笑有趣的设定吸引了大量年轻观众。主角奶龙和人类少年小七组成搭档闯荡世界，场景多变且充满戏剧冲突和启蒙意味。制作方还推出了《奶龙搞怪大作战》和《奶龙爆笑嘉年华》两部共计75集的动画番剧，在多个平台播放。同时在微信推出了多套表情包作品，实用又有趣。奶龙IP的商业价值巨大，与多个品牌联名合作，涉及手游、影视、汽车、餐饮、玩具、美妆等领域。
动画剧情讲述奶龙来到地球遇到人类少年小七，两人组成搭档闯荡世界。动画更新之初的故事情节比较简单，更偏情景剧，主要是一些日常生活的卡段，对话也比较少。随着关注度暴涨，制作方增加了很多空间场景，动画整体世界观也越来越丰满，小七发明了时空机，带着奶龙穿梭在武林空间、荒岛空间、游戏空间，因此每一集的风格都神秘莫测，科幻、武侠、游戏、冒险，流行的元素全都有。
随着剧情的发展制作方还加入了一些新角色，如长着翅膀的蓝色暴暴龙，长相幼齿但设定是反派，每次总想着挑战和刺杀奶龙。同时“奶龙”也跟很多手游联动，让其他动画角色加入进来，将奶龙宇宙一步步扩充。整个系列动画剧情虽然简单，但场景多变，主打奶龙和小七上天入海四处冒险，一个负责闯祸，一个负责兜底，每集都有戏剧冲突，娱乐大众的同时还带点启蒙意味，看完身心舒畅。
并且制作组经常根据网络热点设计情节，一个热梗都没错过，经常让奶龙表演热舞，更增强了可看度。早期定位是子供向，但创意十足的情节和奶龙可爱的形象，让成年人一刷也停不下来，评论区最常见的话就是，“我都大学生了看这个正常吗？”而回复则是，“正常，我都38有俩娃了刷到停不下来。”甚至每一期视频更新后的评论区，都有无数粉丝在催更续集，以及追问同款公仔什么时候上市，狂热程度可见一斑。
更新近4年，“奶龙”的抖音账号积累了2000多万粉丝，系列动画有1.9亿点赞，在B站也有16亿播放量，可以说实现了全年龄层的火爆。制作方还推出了《奶龙搞怪大作战》和《奶龙爆笑嘉年华》2部共计75集的动画番剧，在多个平台播放。同时在微信推出了“打工人篇”“交友篇”“反骨篇”等9套表情包作品，实用又有趣，黄色的奶龙表情包在年轻群体中存在感尤其高。甚至奶龙大电影也在开发中，可以看作这部原创动画的超强长尾效应。
更能直观感受这个形象火爆程度的是它的商业价值，各种IP联名可以说是全面开花。手游、影视、汽车、餐饮、玩具、美妆全都涉及，合作品牌囊括爱玛电动车、沪上阿姨、柠檬共和国、王小卤、美团、滴滴青桔等。巨大的社会影响力和商业价值甚至让它被央视举办的《中国短视频大会》评为年度荣誉创作者。
那么，为什么这只奶龙会如此火爆呢？这几年一个很明显的现象是，国产原创IP处于井喷式发展，各种线上线下活动如火如荼，Bilibili World 2023甚至火爆到一票难求。很大一部分原因在于2020年，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入了IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。这无疑是给市场的一针强心剂，于是肉眼可见地，这几年多了很多国创原创IP，而一些本就优质的IP也开始做衍生产品规划。于是乎，三体、胖虎、洛天依、泡泡玛特等IP愈发火爆，各种开发联名挣得盆满钵满，王者荣耀、原神等甚至已经反向输出海外。而短视频的发展，也一定程度上推动了这些IP的传播，比如《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《猪猪侠》《铠甲勇士》《萌鸡小队》这类古早经典IP，里面的一些角色和情节被社交媒体重新解读，使其再次受到新一代年轻人的关注，并成功翻红。种种元素加持下最具代表性的例子就是去年《乘风破浪的姐姐》第三季，最红的不是节目本身，而是美依礼芽和她的代表作《极乐净土》。亿万用户为其投票，实际上是想借此大声宣告：我们二次元只是老了，不是死了！有政策扶持、有创作环境，还有庞大的用户，这是从上至下给的底气和机会。奶龙正是在这一阶段“乘东风”发展起来的，更别说“奶龙”还是一个独具特色且有新鲜感的角色。制作团队曾在采访里说：“一开始是想做一个萌宠一样的形象，并希望它带给别人的感觉是可爱，治愈的。”国产原创动漫这类形象的虚拟IP少之又少，这给了制作方一个契机，于是照着“胖”、“萌”两个概念做出了一个萌宠形象。在这个全新的IP世界里，只有奶龙和小七两个绝对主角，奶龙陪伴着小七一起看电视、吃饭、打游戏、逛街、冒险，同哭同笑，勇闯世界。于是自然而然地，就很能理解为什么账号下面经常有用户真情实感地评论：奶龙虽然只诞生了几年，但陪伴了两代人。一代是童年缺失陪伴的90后，另一代则是跟短视频成长起来的20后。前者能从这个IP设定的情节和情感中找到慰藉，这也是制作组最初的设想：如果每个孩子的生活中，都有一个这样治愈的宠物陪伴在一起，那一定是美好的。就像周星驰当年拍摄的《长江七号》一样，人类小男孩周小狄和外星狗小七的组合感动了多少观众。再往前溯源，《外星人ET》《星际宝贝》等作品，都是相似的模式。对幼时缺乏陪伴的90后来说，这种设定和模式可能更能激发他们的感触，试问谁的童年里，没有许愿身边有一个软萌却又强大的外星伙伴呢？而后者则在熊、羊、猪之外，拥有了一个真正属于他们这个世代的童年回忆，还是最独一无二，拥有中国特色的，奶龙。正如制作组负责人提到：它的出现更为单纯，它能承载的也是正能量的东西，这是动漫IP赋予大众的一种情结。它也不再是观众记忆中的一个符号，而是