2024年春节送礼新趋势：线上下单成主流
2024年春节送礼新趋势：线上下单成主流
2024年春节期间，线上送礼成为了一种新潮流。据统计，每天约有140万用户在淘宝搜索送礼相关词条，而中国礼赠市场规模更是从2020年的8000亿元快速增长至2024年的13777亿元。这种新的送礼方式不仅方便快捷，还让亲情传递更加温暖。
线上送礼平台的使用方式和特点
目前，国内主流电商平台如淘宝、美团、京东等都已上线“送礼物”功能。以淘宝为例，部分商品页面中显著标识“支持送礼”，用户只需点击“送给朋友”完成下单支付，即可生成数字口令，再通过淘口令、二维码等方式发送给好友。收礼人复制链接后打开淘宝，填写收货地址及数字口令，即可收下礼物。整个过程简单便捷，且礼物领取有效期为24小时，超时自动失效，礼物退款将自动返还送礼人。
值得一提的是，微信也推出了“蓝包”功能，用户可以直接在微信小店购买商品并赠送给好友。这种送礼方式不仅打破了传统送礼的时间和空间限制，还为用户提供了更多样化的选择。从食品、饮料、保健品到美妆、服饰等泛快消品类，应有尽有，满足了不同人群的送礼需求。
线上送礼成为主流的原因
线上送礼之所以能在短时间内迅速崛起，主要有以下几个原因：
首先，疫情因素是推动线上送礼发展的重要原因之一。在疫情防控常态化背景下，许多人选择就地过年，线上送礼成为维系亲情的重要方式。其次，线上送礼的便捷性也是其受欢迎的重要原因。用户无需亲自前往商场选购礼物，只需动动手指就能完成送礼，大大节省了时间和精力。此外，线上送礼平台提供了丰富的礼品选择，用户可以根据收礼人的喜好和需求，精准选购合适的礼物，避免了传统送礼中可能出现的“送错礼”的尴尬。
线上送礼对传统送礼方式的影响
线上送礼的兴起，正在悄然改变着人们的送礼习惯。一方面，它打破了传统送礼的时间和空间限制，让送礼变得更加灵活便捷；另一方面，它也为商家提供了新的销售渠道和增长机会。据统计，淘宝送礼上线后，助听器类产品成交额环比增长50%以上，染发膏销量环比增长近50%，中小学教材教辅销售额环比增长超175%。这些数据充分说明了线上送礼市场的巨大潜力。
然而，线上送礼并非要完全取代传统送礼方式，而是为人们提供了更多元的选择。在一些特殊场合，如婚礼、生日派对等，传统的实物礼物仍然具有不可替代的地位。线上送礼更多地适用于日常社交场景，特别是在异地送礼时，其优势尤为明显。
线上送礼的发展前景
随着技术的进步和消费者习惯的改变，线上送礼市场有望继续保持快速增长。电商平台在春节前夕推出送礼功能，有望借助春节旺季和“二次裂变”的契机，为电商生态的中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。从品类来看，食品、饮料、保健品、美妆、服饰、“谷子”等泛快消品类将率先受益。
“今年是首个非遗中国年，年节仪式感更强，送礼也更注重场景消费。”上海财经大学数字经济系教授崔丽丽表示，今年与乙巳蛇年、传统年俗文化相关联的文创新产品、文化旅游服务消费等比较突出，对非遗和老字号来说也是一个机遇。
线上送礼的兴起，不仅改变了人们的送礼方式，更体现了数字化时代下消费场景的创新。它让送礼变得更加简单便捷，同时也为商家提供了新的销售渠道和增长机会。在这个数字化时代，线上送礼无疑将成为一种重要的社交方式，为人们的生活带来更多便利和乐趣。