双十一消费数据揭秘：中位数告诉你真相

双十一消费数据揭秘：中位数告诉你真相

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21经济网

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https://m.21jingji.com/article/20241108/a85f10e1cc17af18ade9eb5451f4df9c.html

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https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2024-11-14/doc-incvyuyw1497757.shtml

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https://www.21jingji.com/article/20241111/herald/fc94cc1301bcda5b9252a34b953185d0.html

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https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-08/doc-incvihku4033221.shtml

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https://bk.taobao.com/k/taobao_6/29477ff76270a6a99e6760c2300a44a7.html

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https://blog.fit2cloud.com/?p=ddce89ab-5aa1-4363-a0bc-3b6eecc4087b

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https://www.199it.com/archives/1707551.html

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https://www.guandata.com/gy/post/23650.html

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https://www.guandata.com/gy/post/23878.html

2024年双十一期间，全网销售额达到1.44万亿元，同比增长26.6%。这一亮眼数据背后，却隐藏着消费分化的现实。如果仅看平均数，我们可能会被整体增长的数字所迷惑，而忽视了大多数消费者的实际消费能力。这时候，中位数就派上了用场。

在统计学中，中位数是一组有序数据中位于中间位置的数值，能够将数据集分为上下两部分，每部分包含相等数量的数据点。相比于平均数，中位数具有以下优势：

1. 不受极端值影响：在收入分布往往呈现右偏态的情况下，中位数能更准确地反映大多数人的实际情况。例如，少数高收入人群的消费不会对中位数产生过大影响。

2. 更稳健的指标：中位数对异常值不敏感，能够提供更稳定的分析结果。这对于理解消费数据尤为重要，因为消费数据往往存在大量异常值。

国家统计局公布的2024年前三季度居民收入数据显示：

• 全国居民人均可支配收入中位数25978元，增长5.9%
• 城镇居民人均可支配收入中位数36801元，增长4.4%
• 农村居民人均可支配收入中位数14310元，增长6.8%

这些数据表明，虽然整体收入在增长，但城乡差距依然明显。农村居民收入增速高于城镇居民，显示出乡村振兴战略的积极效果。

1. “小镇青年”成消费新主力

调研数据显示，来自三线城市及以下的“小镇青年”展现出强劲的消费力。他们多从事教师、医生等专业职业，平均月收入在5000-8000元区间。在这个双十一期间，消费金额超1000元的占比达到47.8%，并不明显弱于一二线城市消费者。

2. 消费偏好更趋理性

78.1%的小城消费者关注双十一，但他们的消费行为更加理性。82.6%的消费者会购入“确实有需要”的商品，73.9%的消费者表示因“价格便宜，且所购物品日后有用”。这表明，消费者不再盲目追求低价，而是更注重性价比和实用性。

3. 品牌消费兴起

“小镇青年”们在电脑、手机、数码等带电商品上的消费升级比例高达69.6%，在家居、家电等生活设施上的消费升级比例为65.2%。这说明，随着收入水平的提高，消费者对品牌和品质的需求也在提升。

4. 平台选择更看重服务

在平台选择方面，消费者最关注的是退换货便利性（71.72%）、平台优惠机制（23.99%）和价格优惠（23.77%）。这表明，除了价格因素外，消费者越来越重视购物体验和服务质量。

通过中位数的视角，我们看到了一个更加真实的双十一消费图景。中位数帮助我们穿透表面的繁荣，揭示了消费分化的现实，也让我们看到了消费潜力巨大的下沉市场。对于商家来说，关注中位数能够帮助他们更准确地把握市场脉搏，制定更合理的营销策略。对于消费者来说，了解中位数有助于形成合理的消费预期，做出更明智的购物决策。