国产影视出海变迁：从单一题材到多样，从销售海外到本地化运营

国产影视出海变迁：从单一题材到多样，从销售海外到本地化运营

2024年3月，第28届香港国际影视展在香港举行。作为亚洲规模最大的影视展，本届展会吸引了来自全球27个国家和地区的760多家展商参与。值得注意的是，来自东盟国家的展商数量和买家数量分别较2023年增加约50%和6%。

中国最早出海的影视制作公司之一华策集团参与了展会，并发布了2024年出海项目新片单。其中既有展示中华优秀传统文化的古装历史剧、传奇剧，又有立足社会现实、展现行业生态和烟火生活的现实剧集。

近年来，国产影视作品在海外市场的表现日益亮眼。例如，美国Netflix买下《大唐狄公案》的电视剧播出权，这是Netflix首次购入古装悬疑剧；索尼影业与电影《热辣滚烫》第一出品方新丽传媒达成全球发行合作，该片也成为索尼影业首部未参与出品而购买全球发行权的中国内地影片。

华策集团目前已将超过15万小时的中国内容传播至全球220多个国家和地区。由中国（浙江）影视产业国际合作区出海的华语内容占全国的25%左右，多年来稳居第一。华策集团总裁傅斌星表示，今年集团在影视出海项目上有一些创新的尝试，包括在题材选择上注重多样性和包容性，在制作方式上积极采用新技术和新手段，以及加强与海外合作伙伴的沟通和合作。

国产影视出海主要有三种途径：一是国外影视公司或流媒体平台直接在国内采购作品播出权或改编权或海外发行权；二是国内代理公司负责影视制作公司的海外发行；三是国内影视公司或视频平台通过自建平台或与当地流媒体、社交媒体平台合作进行自主海外发行。根据国家广电总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，选择由国内公司进行版权全球代理的影视制作公司占比仅为36.99%，剩余63.01%的影视制作公司都选择采用自主版权发行来进行海外发行。

以华策集团为例，其从2012年起开始建设运营国家文化出口基地——中国（浙江）影视产业国际合作区。2022年3月，合作区设立了全球影视版权交易云平台C-dramaRights，该平台集影视版权保护、确权、分发、交易于一体，吸引了包括BBC、美国华纳、日本东京电视台、韩国kakao entertainment、马来西亚Astro等近8000家伙伴用户入驻。

国内的视频平台如腾讯视频，一方面通过自建海外版APP完成国内影视作品的海外发行和当地本土自制剧制作等工作；另一方面，腾讯视频也与海外当地流媒体平台、电视台建立渠道合作。WeTV海外业务中心总监李凯晨表示，WeTV的建立也必然经历从0到1的过程，最开始团队只有七八个人，随着在国内和海外在地市场的不断招聘，团队逐渐扩充到几十人，非常重视本地化运营。

《中国电视剧国际传播报告（2022）》显示，中国剧集的国际用户以亚洲观众、女性观众、90后和00后为主，在YouTube上传播效果最好的100部中国剧集中，亚洲地区流量贡献率约为65%。东南亚是国产剧出口的核心市场，腾讯视频在东南亚地区的粉丝超过7000万人，占整个东南亚人口规模的10%。

在欧美市场，国产影视作品也在逐步进入并获得不少好评，且类型也逐渐从同样受欧美用户青睐的古装剧向古偶剧、现偶剧、现代剧、悬疑剧、科幻剧等多种类别扩展。

华策集团影视作品出海的重要市场东南亚地区，观众对中国影视作品的偏好有一定的规律性。从类型上看，家庭伦理剧、古装剧和青春偶像剧等类型在东南亚地区拥有较高的收视率和口碑，这些作品往往能够展现人性的美好与真挚，触动观众的情感。此外，具有中国特色和文化元素的影视作品也深受东南亚观众的喜爱，如武侠、宫廷、民间传说等题材。

华语内容的国际传播正在迎来最好的时代。我们更需要提高国际传播的能力，制作出更多受到全世界观众喜欢的华语内容。