春节假期入境游火爆，社交媒体成吸引海外游客新利器

春节假期入境游火爆，社交媒体成吸引海外游客新利器

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澎湃

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来源

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_26414779?commTag=true

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https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-19/doc-inefnhpk0984241.shtml

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https://www.pinchain.com/article/325148

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https://www.shobserver.com/wx/detail.do?id=847442

2025年春节假期，中国入境游市场迎来开门红。据国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，其中外国人95.8万人次，同比增长22.9%。这一亮眼数据背后，折射出中国入境游市场的巨大潜力和活力。

在数字化时代，社交媒体已成为海外游客获取旅游信息的主要来源。最新报告显示，全球社交网络用户数量已接近50亿，占世界总人口的60.6%。对于海外游客而言，Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体平台是了解中国旅游信息的重要渠道。

张家界在韩国市场的营销案例值得借鉴。张家界通过政府与企业紧密合作，打造了一套高效协作的营销推广模式。政府在营销推广中征求企业意见，依托旅行社进行营销活动的策划和落地，形成宏观层面的目的地形象营销与微观层面的旅行商渠道营销全覆盖。

尽管市场前景广阔，但中国入境游仍面临一些挑战。例如，国内旅游配套在一定程度上忽略了与世界的“兼容性”，导致入境旅游的便利性偏低。移动支付、网络订票等技术进步给国人带来便利的同时，也给外国游客带来一定壁垒。此外，一些热门景区、博物馆持续火爆，一票难求，对于时间紧凑、行程固化的入境游客来说，难以享受到。

为推动入境游发展，中国出台多项政策。例如，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》等政策文件，以及便利中外人员往来的“三减三免”政策，都为入境游发展提供了有力支持。

随着政策红利持续释放，配套设施不断完善，中国入境游市场将迎来更大发展机遇。未来，中国将致力于打造更多世界级旅游目的地，提升旅游产品和服务的国际化水平，为海外游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。