中国动漫游戏IP产业报告：从"二次元"到全民IP时代
中国动漫游戏IP产业报告：从"二次元"到全民IP时代
在数字化时代，IP（知识产权）已成为内容商业模式的核心驱动力。从挂件、徽章到音乐会、主题乐园，每个人都在寻找属于自己的"灵魂IP"。第一财经携手CCG组委会发布的《中国动漫游戏IP产业报告》为我们揭示了这一产业的最新动态和发展趋势。
CCG EXPO 2024 开幕首日现场
IP商业模式：内容与衍生品的双重驱动
在当今数字化时代，IP已超越了单纯的知识产权概念，成为内容商业模式的核心驱动力。IP的消费市场涵盖了内容版权和衍生品授权，横跨图书出版、游戏、电影、动画、漫画等多种形式。衍生品则包括实体商品，如游戏人物挂件、模型，以及印有角色头像的T恤等。
赛事直播/转播是近年来兴起的热潮，年轻一代开始关注电竞，比如说6月7日，《无畏契约》上海大师赛在梅赛德斯-奔驰文化中心举办；最近，国际奥委会也在巴黎决议是否创立电竞奥运会
IP内容商业模式具有两大特性：一是主要的IP内容供给都是网络数字内容，电视已不再是最强势的媒介渠道，手机游戏成为更受欢迎的选择；二是IP内容的生命力在于将内容迁移到不同媒介上重新演绎，每个渠道都需要成熟的生态和创作班子。
消费者画像：跨越30年的演变历程
中国第一批IP受众来自观看电视动画的儿童，也就是80后，他们长大后开始消费衍生品。90后和部分00后的信息来源则不同，他们会用电脑上网看动画、分享创作，出现了网络原生IP。到了2020年，基本就是手机媒介的天下。
以《灌篮高手》为例，这部1990年开始连载的青少年篮球漫画，在2023年以大电影形式重获新生，不仅满足了80后粉丝的情怀，还吸引了大量从未看过原作的年轻一代。"初音未来"则是一个特殊的数字偶像IP，脱胎自日本雅马哈开发的音乐软件VOCALOID，培养了一批音乐人才。
Acfun和bilibili是中国早期的动画网站，它们培养了中国年轻人点播网络视听内容、发送弹幕评论的习惯，上图均为bilibili
2022年，《第一财经》杂志调查了全国各地1000多名00后，发现70%以上的00后已不再守着电视机追剧。动漫游戏IP不再中心化，人人都可能有自己的细分领域。
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国产IP崛起：从"二次元"开店潮到内容出海
为了研究衍生品的消费市场，研究团队首先关注了上海年轻人的商圈经济。在上海，年轻访客总数最多、最热门的商圈是南京路、徐家汇、静安寺、新天地、五角场。根据2024年的新一线城市商业魅力排行榜，这种精准吸引年轻人的实体商圈业态正在向全国其他城市蔓延。
国产女性向游戏《光与夜之恋》与喜茶联名
"谷子"（Goods）泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品，以徽章、挂件为主。它小巧、易收纳、价格低，让很多年轻人就此入坑。谷子的流行得益于更完善的正版IP授权体系，背后也是一部中国制造的崛起史。
微博动漫提供的超话互动量数据显示，国产动漫IP在市场上占据了46%的份额，和日本动漫IP几乎打平，且这一比例还在持续增长。像《时光代理人》《大理寺日志》等优秀的国产IP，不仅在国内受到热烈追捧，也在国际市场上赢得广泛关注。
未来展望：人人皆可拥有"灵魂IP"
随着内容媒介的分化，年轻人会有自己缭乱又蓬勃的"圈子"。有的爱好可能很小众，比如组乐队、独立游戏、VTuber、插画等，但都是需要保持高度自主、重度参与的创造性活动。这一代年轻人，终将找到自己的"灵魂IP"——不仅是兴趣爱好，也是社交身份认同。
拍摄于2023年CCG EXPO现场，带你回到过去了吗？
IP产业体系逐步健全，目前以二次元的游戏、动漫为主要驱动力。接下来，正版IP授权体系、收藏与交易市场、快闪主题展等新型商业模式，将为IP的商业化提供更多可能性。