《哪吒2》登顶背后：一场文化消费的新革命
《哪吒2》登顶背后：一场文化消费的新革命
2025年春节档，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以58.04亿元的票房成绩登顶中国影史票房榜，成为首部票房破60亿元的国产动画电影。这部影片不仅创造了票房奇迹，更带动了一波文化消费热潮，展现了传统文化与现代消费的完美融合。
衍生品热卖：文化消费的新蓝海
随着《哪吒2》的热映，其周边衍生品也迎来了销售高峰。在上海、长沙、武汉等多个城市的潮玩商店里，哪吒系列的手办、雕像、卡牌等衍生品备受年轻人追捧。某知名品牌推出的盲盒产品甚至出现了“线下卖断货、线上发货排到6月15日”的火爆情况。在二手交易平台上，部分款型的潮玩产品溢价已达2至3倍。
据统计，《哪吒2》合作消费品牌达12个，其中9个都是衍生品合作。FunCrazy联动《哪吒2》手办众筹项目上线仅9天，实时众筹金额就已突破1500万元。泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄，线上“抽盒”更是处于“排队”状态，发货日期已排至5月。在二手交易平台，部分产品溢价近一倍。
与《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）时期相比，此次IP授权开发呈现出明显的提前布局特征。泡泡玛特方面表示，此次联名产品开发历时1年半，做到了与电影同步上市。卡游相关负责人也提到，春节是中国传统节日，大家关注度比较高，从销售上考虑，他们会倾向于选择春节档电影。春节这个节点也有利于他们做更多营销动作。
这种提前布局的策略取得了显著成效。行业数据显示，中国电影衍生品市场规模正在以每年10%以上的速度持续增长，预计今年就将达到千亿级别。与成熟市场相比，中国电影衍生品市场仍有很大发展空间。有机构发布的研究数据显示，中国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告，仅有不到一成来自衍生产品。而美国、英国等市场，这一占比在5成以上。
文旅联动：IP从银幕到城市的延伸
作为《哪吒2》的IP孵化地，成都不仅在各大影院掀起观影热潮，还在城市各处布置了哪吒形象主题装置，吸引大量市民和游客前来打卡。
在成都双子塔附近公园内，一座6米高的巨型哪吒雕塑成为热门打卡点。春节期间，从新疆来成都旅游的余女士一家专程赶到雕塑前拍照留念。她表示，双胞胎女儿最喜欢的角色是哪吒和东海龙王，“孩子爸爸早上看到推送消息我们就赶来参观了，那篇帖子早上阅读量还只有个位数，下午就破万了，可见热度之高。”
环球中心穹顶的“大吒”挂牌、可可豆公司文化墙等哪吒主题装置也吸引了众多市民和游客。现场的市民于同学表示，“我从《哪吒1》开始就很喜欢这个IP，今天带家人来看看我最爱的角色，今后也会继续支持。”
成都高新区数字经济局相关负责人透露，新一轮文旅配套活动正在紧张筹备中，不久后成都或将解锁更多的“哪吒”打卡地点。这种从电影到城市的IP延伸，不仅丰富了消费者的体验，也为城市文旅发展注入了新的活力。
品牌营销：传统文化的现代演绎
在新年期间，不少品牌纷纷借势哪吒IP，推出联名产品或营销活动。例如，卡游推出的哪吒卡牌销售情况超预期，周边本身就是情绪消费，好的IP能得到大家的认可，周边产品也自然会得到喜爱。支付宝则联动多个IP，将每年的集福卡活动从往年1套升级成29套，其中就包括哪吒等多个国创主题。
然而，并非所有品牌都能成功把握传统文化营销的精髓。一些奢侈品牌在春节营销中要么过于商业化引发争议，要么流于表面的非遗宣传。相比之下，一些品牌通过更灵活本土化的方式与消费者建立情感联结。例如，优衣库的“新天快乐”广告语，虽然看似乌龙，却巧妙传达了“过好新的每一天，自然过好新一年”的理念；运动品牌On则通过拆解祝福发音，推出“送祝福都有On”的宣传语，在一众浓墨重彩的营销大片里脱颖而出。
《哪吒2》的成功不仅是一部电影的胜利，更展现了传统文化与现代消费的完美融合。它不仅带动了衍生品销售和文旅发展，更为品牌营销提供了新的思路。正如复旦大学新闻学院教授张志安所说，哪吒系列IP正从电影消费场景进入到其他不同的文化消费场景，未来有望通过更多形态的产品给消费者带来更多不同文化消费体验。这背后其实有着“中国元素”的大力加持。哪吒本身是中华传统文化的一个经典形象，经过电影的改编再造，形成了更丰满的人物形象，获得了更丰富的精神内核。这些因素延伸到社会现实中后，形成了一种情绪价值的延伸，这也成为相关衍生品能够不断被开发创作出来的关键所在。