《庆余年》三季播出史：一个IP见证的视频平台会员模式变迁

《庆余年》三季播出史：一个IP见证的视频平台会员模式变迁

引用

腾讯

等

13

来源

1.

https://new.qq.com/rain/a/20240516A04LPQ00

2.

https://www.163.com/dy/article/J5I81SFI05539PR9.html

3.

https://www.sohu.com/a/780570632_121811866

4.

https://new.qq.com/rain/a/20240626A09G2Z00

5.

https://36kr.com/p/2793978264132481

6.

https://post.smzdm.com/p/azom85g0/

7.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27658724

8.

https://m.qidian.com/ask/qkgzftuiqiq

9.

https://m.qidian.com/ask/qcltuxarhen

10.

https://m.qidian.com/ask/qkgrhkgbpvx

11.

https://finance.sina.cn/tech/2024-05-21/detail-inavwmrp1102609.d.html

12.

https://m.qidian.com/ask/qurgtclgtxa

13.

https://www.beauty321.com/post/62081

《庆余年》系列作为近年来最受欢迎的古装剧之一，其播出历程见证了国内视频平台会员服务的演变。从第一季的"超前点播"争议，到第二季的SVIP模式，再到第三季的筹备，这个IP不仅牵动着观众的心，也折射出视频平台商业模式的变迁。

《庆余年》第一季于2019年11月26日开播，由腾讯视频独家播出。该剧采用每周一至周三更新的模式，会员可抢先观看6集。然而，随着剧情的推进，腾讯视频推出了"超前点播"服务，会员可以3元/集的价格提前观看更多内容。这一举措引发了广泛争议，许多观众认为这侵犯了会员权益，最终导致平台被诉至法院。

第二季于2024年5月16日开播，同样由腾讯视频独家播出。这一季采用了更复杂的会员分级制度：VIP会员可以提前观看部分剧集，而SVIP会员则享有更多特权。然而，即便SVIP会员也需要面对各种形式的广告，这再次引发了观众的不满。

第三季目前仍在筹备中，预计将于2027年暑期开播。根据已知信息，这将是该系列的最后一季，将包含36集。虽然具体播出模式尚未公布，但考虑到前两季的模式，预计仍将采用多级会员制度。

《庆余年》系列的播出历程，恰好反映了国内视频平台会员模式的演变。最初，会员服务主要以"免广告"为核心卖点。然而，随着内容成本的上升，平台开始探索更多元的付费模式。

• 多级会员体系：从最初的VIP，到后来的SVIP、星钻VIP等多级会员体系，平台通过细分用户群体来提高ARPPU值（单个付费用户消费金额）。

• 超前点播与收官礼：在《庆余年》第一季引发争议后，"超前点播"模式曾一度偃旗息鼓，但很快以"大结局收官礼"等形式卷土重来。这些模式本质上都是让用户为提前观看内容付费。

• 广告与内容的博弈：即便在付费模式不断创新的同时，广告仍然是视频平台的重要收入来源。因此，即便是SVIP会员，也难以完全避免广告的侵扰。

随着用户对内容付费的接受度不断提高，视频平台的商业模式也在持续进化。然而，如何平衡商业利益与用户体验，仍然是平台需要面对的核心挑战。

• 内容为王：优质内容始终是吸引用户的关键。平台需要在追求商业利益的同时，确保内容质量，避免过度商业化影响观剧体验。

• 透明与公平：平台在推出新的付费模式时，需要充分考虑用户感受，确保规则透明，避免单方面变更合同损害用户权益。

• 差异化服务：未来，平台可能会提供更多元化的付费选择，让用户根据自身需求选择合适的服务等级。

《庆余年》系列的播出历程，不仅是这个IP的成长史，更是中国视频平台商业模式的演变史。从最初的简单会员制，到如今的多级付费体系，平台在探索中前行，而用户也在这个过程中逐渐成熟。未来，随着技术的进步和用户需求的演变，我们有理由相信，视频平台将找到更合理的商业模式，为用户提供更优质的服务。