商标风险评估：企业如何避免商标争议？
商标风险评估：企业如何避免商标争议？
随着市场竞争日益激烈，商标已成为企业重要的无形资产。然而，不当的商标使用或管理不善可能导致严重的法律纠纷，甚至影响企业的生存发展。因此，进行科学的商标风险评估，对于企业来说至关重要。
商标风险评估的主要内容
商标风险评估是一个系统工程，主要包括以下几个方面：
商标查询：在申请注册前，企业需要对拟注册的商标进行全面查询，确保其独特性和合法性。这包括对在先注册商标、相似商标以及可能引起混淆的商标进行检索。
商标状态核实：确认目标商标是否已被注册，以及其当前的法律状态。这一步骤可以避免企业无意中侵犯他人权益。
商标权属调查：核实商标所有人的真实身份，确保交易对象有权处置该商标。这一步骤对于避免后续纠纷尤为重要。
商标使用情况审查：检查目标商标是否已被实际使用，以及使用情况是否符合法律规定。例如，如果一个商标连续三年未使用，可能会被撤销。
商标争议历史查询：了解目标商标是否存在争议历史，以及相关争议的处理结果。这有助于企业预判潜在风险。
商标价值评估：对目标商标的商业价值进行评估，包括其市场影响力、品牌效应等。这一步骤有助于企业做出更明智的决策。
商标使用中的常见风险
企业在使用商标时，常常会遇到以下几种风险：
未注册风险：使用未注册的商标可能导致侵权风险。即使企业已经使用某个商标多年，但如果未及时注册，仍可能被他人抢注。
使用不规范风险：擅自更改商标设计、注册人名义或地址等信息，都可能导致商标被撤销。企业需要严格按照核准注册的商标进行使用。
商标失效风险：商标的有效期通常为10年，到期后需要及时续展。如果企业未能在规定时间内办理续展手续，商标将被注销。
商标被抢注风险：竞争对手或恶意第三方可能抢注企业的商标，导致企业无法继续使用。
商标通用化风险：如果商标逐渐被公众视为某种商品或服务的通用名称，任何人都可以申请撤销该商标。
案例分析
王老吉与加多宝的商标争夺战
背景：王老吉是中国广药集团旗下的凉茶品牌，而加多宝曾是广药的生产合作伙伴。随着双方合作关系破裂，广药和加多宝就“王老吉”商标的归属权产生争议。
争议：加多宝认为自己有权继续使用“王老吉”商标，而广药则认为加多宝无权使用该商标，提出商标无效申请。
结果：经过多年法律诉讼，法院最终裁定“王老吉”商标归广药所有，加多宝需停止使用“王老吉”商标并赔偿损失。
阿迪达斯三条杠商标案
背景：阿迪达斯（Adidas）以其著名的“三条杠”标志广为人知，并在全球范围内为其三条杠设计注册了商标。这个标志广泛应用于阿迪达斯的运动服、鞋类和配件上，成为其品牌的重要象征。
争议：在2014年，阿迪达斯的“三条杠”商标在欧盟被挑战。比利时一家小型制鞋公司Shoe Branding Europe提出申诉，认为阿迪达斯的三条杠设计缺乏显著性，不应作为商标受到保护。
诉讼过程：2016年，欧盟普通法院裁定阿迪达斯的三条杠商标无效，认为该设计并不具备足够的独特性和显著性，无法让消费者直接将其与阿迪达斯品牌联系起来。
结果与影响：这一判决对阿迪达斯产生了重大影响，特别是在品牌保护方面。尽管阿迪达斯在许多国家成功维护了三条杠标志的商标权，但在欧盟市场，他们不得不接受这一裁决，并相应调整其商标策略。
法律法规要求
近日，国家知识产权局、国家市场监督管理总局联合印发《商标侵权案件违法经营额计算办法》（以下简称《办法》），进一步完善了商标保护的法治保障。
《办法》共十九条，明确了商标侵权案件计算违法经营额应当遵循的原则、违法经营额的定义、一般情形及复杂情形中违法经营额计算标准等内容。
其中，第四条明确了违法经营额的定义，是指当事人实施商标侵权行为所涉及的侵权商品价值总额或者因侵权所产生的营业收入。第五条细化规定了违法经营额计算的一般标准，明确了已销售商品、未销售商品、无法查清实际销售价格或者没有标价商品以及已完成制造但尚未附着商标标识情形下违法经营额的计算标准。
预防措施和建议
为了降低商标风险，企业可以从以下几个方面入手：
建立商标管理制度：制定完善的商标管理制度，涵盖注册、使用、授权等环节，确保合规运营。
定期监测市场动态：及时发现并制止他人恶意抢注或侵权行为。一旦发现异常，迅速采取法律手段维权。
关注政策变化：及时了解并适应商标法规的最新动态，灵活调整策略以应对可能的风险。
加强内部培训：提高员工的商标意识，确保所有涉及商标使用的环节都符合法律规定。
寻求专业咨询：在商标注册和使用过程中，必要时可寻求专业律师或代理机构的帮助，以确保合法合规。
通过以上措施，企业不仅能降低商标争议的发生概率，还能有效保护品牌形象和知识产权，为长期发展提供坚实保障。