2025春节档微短剧遇冷：电影挤压效应下的市场反思

2025春节档微短剧遇冷：电影挤压效应下的市场反思

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新浪网

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来源

1.

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-02-08/doc-ineitvck6719839.shtml

2.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30090181

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https://finance.sina.cn/2025-02-07/detail-ineisatx9920901.d.html

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https://web.shobserver.com/news/detail?id=856722

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http://app.cqrb.cn/comment/2025-02-08/2170535_pc.html

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http://www.cecet.cn/ent/20250208/146139.shtml

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https://www.gdzjdaily.com.cn/p/2911174.html

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https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/239710/keyword_id/-1

2025年春节档，微短剧市场迎来了一场意想不到的“寒潮”。

据统计，2025年春节档期间，各大平台共推出了63部优质微短剧，涵盖了农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等多个题材。然而，这些精心制作的作品却未能在春节期间掀起预期的观看热潮。

数据显示，播放量最高的微短剧《夫妻的春节》仅获得3.4亿播放量，远低于2024年春节档爆款《我在八零年代当后妈》的11.3亿播放量。热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值为2489.2万，而节前其他短剧如《小小球神不好惹》的累计热力值高达6712.1万，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》的热力值也达到5723.1万。

微短剧在春节期间遇冷的主要原因，是受到了春节档电影的强烈挤压。2025年春节档电影市场异常火爆，《哪吒2》凭借65.84亿票房，不仅超越前作成为中国影史第一，更有望冲击100亿票房大关。相比之下，微短剧的吸引力明显不足。

此外，微短剧市场本身也存在一些问题。虽然各大平台都推出了精品短剧，但内容同质化现象严重，很多作品都在试图复制过往爆款的成功经验，如《我在八零年代春晚压轴出场》《反派上位手册》《女人四十嫁豪门》《梦回九零》等。这种“跟风”现象导致创新不足，难以吸引观众持续关注。

尽管2025年春节档表现不佳，但微短剧市场的整体发展前景依然向好。据统计，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.40%，这一数字已超过外卖、网文和网约车用户数。预计到2027年，微短剧市场规模将突破1000亿。

各大平台也在积极布局微短剧市场。抖音推出了30部精品短剧，小红书推出了100部短剧免费看活动，B站推出了“陪你过大年”专题，百度和美团也纷纷上线春节档精选短剧。这些举措表明，微短剧已经成为各大平台争夺用户的重要赛道。

微短剧的盈利模式正在发生转变。过去依靠应用内购买（IAP）的付费模式正在被广告变现（IAA）的免费模式所取代。这一转变意味着微短剧需要更加依赖优质内容来吸引和保持用户注意力。

为了推动微短剧产业的健康发展，地方政府也开始介入。例如，青岛市政协委员提出建议，通过人才引进、产教融合等方式推动微短剧高质量发展。这表明微短剧不仅是一种娱乐产品，更可能成为地方文化产业的重要组成部分。

2025年春节档微短剧的表现虽然不尽如人意，但这并不意味着微短剧市场的失败。相反，这可能是一个重要的转折点，促使行业重新思考内容创新和商业模式。随着技术的进步和用户需求的不断变化，微短剧有望在未来的文化消费市场中占据更加重要的位置。