东北雨姐翻车：红薯粉条掺假风波
东北雨姐翻车：红薯粉条掺假风波
近日，拥有2400万粉丝的头部网红“东北雨姐”因虚假宣传再次陷入舆论漩涡。打假博主大娃揭露其在直播中销售的“红薯粉条”实为木薯淀粉制成，这一事件不仅让东北雨姐品牌形象严重受损，也引发了公众对直播带货行业诚信经营的关注。
从“战狼版李子柒”到虚假宣传
东北雨姐，本名常小雨，是辽宁省本溪县的一位知名短视频创作者，以拍摄乡村生活内容走红网络。她独特的“彪悍”风格——扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴等硬核农活，加上中气十足的嗓门和节奏感强的背景音乐，让她在短视频平台开辟出一条新赛道，收获了大批粉丝。
数据显示，东北雨姐的抖音账号在2022年末到2023年初实现了极大增量，仅仅52天，粉丝就从100万猛增到500万。不久前该账号粉丝接近2450万，是名副其实的大网红。她的最热视频收获超400余万点赞，被誉为“战狼版李子柒”。
红薯粉条事件始末
9月23日，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条。两人于9月20日到辽宁本溪“东北雨姐”家上门维权时，遭到对方殴打。随后，“打假博主上门维权被打”“‘东风雨姐’直播又翻车”等话题，迅速引发关注和热议。
沉默3天后，9月26日，“东北雨姐”方面在社交平台上更新视频，并通过直播，对网传打人及红薯粉条事件进行了回应，并公开向网友道歉。
相关检验报告显示，“东北雨姐”直播间售卖的“王守生红薯粉条”样品，生产商为辽宁省朝阳市朝阳县六河粉条制造有限公司，样品检验时间为2024年8月9日至8月15日，结果为未检出红薯基因，但检出了木薯基因。有视频显示，“东北雨姐”带货时展示的红薯粉条配料表注明：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。
六河粉条公司对媒体称，红薯粉条中确实掺了木薯，因为它有粘度，但不会像网上说的“一点红薯成分都没有”，两者是一起用的。
受负面舆情影响，截至27日14时，“东北雨姐”粉丝量三天内掉粉接近68万。公关专家称，危机事件发生后“东北雨姐”方面迟迟不正面回应，其处置方式无论从法制社会层面还是企业管理层面，都是欠妥的，其团队不具备完备的危机处置机制。
一个月内两次“翻车”
据了解，这是本月内“东北雨姐”第二次“翻车”。9月4日，“东北雨姐”发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频，同样引发争议。视频里，“东北雨姐”和同伴白天在稻田中抓螃蟹，螃蟹又大又干净。评论区不少自称盘锦当地人的网友称，盘锦稻田蟹没有视频中这么大；抓螃蟹没有白天去抓的，都是天黑抓的；盘锦螃蟹爪子和壳的缝隙里大多沾上洗不掉的泥渍，而视频中的螃蟹白白净净，疑似洗澡蟹。大众随后质疑“东北雨姐”摆拍造假。“东北雨姐”在评论区回复称，视频是受某丰收节活动主办方邀请拍摄，因活动时间指定以及夜晚拍摄不便，才造成大家的误解。“东北雨姐”随后将该视频下架。9月7日，“东北雨姐”及团队在直播中解释，拍摄时稻田蟹尚未成熟，所以将盘锦其他水库的河蟹放入稻田中进行拍摄。有网友说，不管动机如何，这实际上间接承认了摆拍造假。
在盘锦螃蟹之前，去年“东北雨姐”也曾因为带货大鹅卷入舆论风波。2023年年底，“东北雨姐”带货农产品东北大鹅，有职业打假人指出她售卖的品种是非洲雁，并非东北大鹅，产品还存在很多质量问题。
直播带货的合规之路
近年来，直播带货行业快速发展，但也暴露出诸多问题。除了东北雨姐的虚假宣传事件外，医美直播带货中违规推销、误导消费者等现象也屡见不鲜。北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引》对直播带货各方主体提出了明确的合规要求，包括平台经营者、直播间运营者、直播人员等。
根据《指引》，直播带货平台经营者应当积极履行入驻登记核验义务，建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，建立直播带货信息检查巡查制度。直播带货直播间运营者、直播带货人员以及根据与直播间运营者、直播带货人员书面协议应当履行相应责任的直播带货服务机构，应对营销的商品进行查验，不得通过直播提供或宣传禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务。
东北雨姐的这次“翻车”事件，不仅是个人诚信问题，更折射出整个直播带货行业存在的深层次问题。在追求流量和利益的同时，如何坚守诚信经营的底线，如何保障消费者权益，如何在法律框架内健康发展，是所有从业者都需要认真思考的问题。对于东北雨姐来说，重建信任的道路将漫长而艰难，而对于整个行业而言，这或许是一个反思和调整的契机。