直播带货行业迎来最强监管：从深圳新规到全国趋势

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https://m.sohu.com/a/777592875_121106869/?pvid=000115_3w_a

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https://amr.sz.gov.cn/xxgk/qt/ztlm/spaqjg1/fxts/content/post_11970650.html

2025年2月8日，抖音官方宣布无限期封禁汪小菲、张兰的抖音账号。这一事件不仅反映了平台对违规行为的零容忍态度，更折射出直播带货行业正在迎来前所未有的强监管时代。

最严监管政策出台

2025年1月，深圳市市场监管局发布《深圳市直播带货合规指引》，这是迄今为止最为全面的直播带货监管政策。该指引穿透10类直播合规指引，对直播营销相关方的资质审核、信息展示、商品质量、售后服务、价格规范、广告合规等方面提出了明确要求。

其中，特别强调了直播营销主体需要建立完善的内部合规管理制度，包括但不限于：

• 对主播的资质审核和培训
• 对商品和服务的准入审核
• 对直播内容的实时监控
• 对消费者权益的保护机制
• 对违规行为的处罚机制

执法力度空前加大

政策出台的同时，监管部门的执法力度也在不断加大。2025年2月，头部主播辛巴因虚假宣传被罚175万元，成为新年首个重大执法案例。这表明，随着监管政策的不断细化和严格执行，头部主播以及直播机构面临的风险正在增加。

市场监管总局副局长束为在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示，将健全常态化监管制度，抓紧完善平台规则、直播电商等方面的监管制度。同时，监管部门还将持续深化监管执法，严厉查处网络销售、直播带货中的侵权假冒违法行为。

行业洗牌在即

在强监管的背景下，直播带货行业正面临新一轮洗牌。一方面，不合规的主播和机构将被淘汰出局；另一方面，品牌方和消费者对直播带货的信任度有望提升，为行业的长期健康发展奠定基础。

未来，直播带货行业将呈现以下发展趋势：

1. 专业化：主播和机构需要具备更高的专业素养，包括对商品的深入了解、对市场的准确把握以及对法规的严格遵守。

2. 规范化：从商品质量到售后服务，从价格体系到广告宣传，各个环节都将更加规范。

3. 透明化：信息公示将更加透明，消费者可以更清晰地了解主播、商品和交易信息。

4. 多元化：随着监管的加强，直播带货将从单纯的促销手段，转变为品牌建设、用户互动和文化传播的综合平台。

直播带货行业正在经历一场深刻的变革。虽然短期内可能会面临阵痛，但从长远来看，这将是一个有利于各方参与者、推动行业健康发展的积极变化。