超级碗：社交媒体和流媒体平台的营销盛宴
超级碗：社交媒体和流媒体平台的营销盛宴
超级碗不仅是美国最大的体育赛事，也是全球最具影响力的商业盛事之一。2025年超级碗的广告费用高达800万美元/30秒，创下历史新高，预计观众超过1.2亿。这场赛事不仅在电视上直播，更在社交媒体和流媒体平台上掀起全民狂欢，成为品牌营销的绝佳时机。
超级碗：美国最大的体育赛事
超级碗是美国橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛，一般在一月的最后一个星期天或二月第一个星期天开幕，当天也被称作“超级碗星期天”。美式橄榄球是美国最流行的运动，在美国的成年人中有33%是橄榄球忠实爱好者，约有42%是对橄榄球感兴趣的普通粉丝。
超级碗的影响力远超体育领域，已成为美国文化的标志性事件。比赛开场前和中场休息时，主办方都会邀请最当红的歌星或音乐人进行表演。从Beyonce到The Weeknd，再到Kendrick Lamar，这些顶流明星的演出让超级碗成为一场视听盛宴。
社交媒体上的超级碗热潮
超级碗在社交媒体上的热度持续攀升。NFL的Instagram账号拥有2644万粉丝，#superbowl话题在TikTok的观看量高达94亿。各大品牌纷纷在社交媒体上展开营销活动，通过挑战赛、AR互动等方式吸引年轻用户。
例如，美国州立农业保险公司（State Farm）在TikTok发起#teamstatefarm挑战赛，邀请用户展示才艺。该活动邀请了一批TikTok音乐、舞蹈领域的博主参与，其中拥有5200万粉丝的舞蹈博主@juatmaiko的参与，最终该话题积累了1900万的播放量。
流媒体平台的营销大战
流媒体平台成为超级碗营销的重要阵地。Roku作为美国最大的流媒体电视平台，拥有约8500万活跃家庭账户，每天有1.2亿人通过该平台访问内容，相当于每天都有“超级碗”级别的触达量。
各大品牌纷纷在流媒体平台上投放定制广告。例如，品客薯片邀请歌手Megan Trainor拍摄广告，将品牌与TikTok热门曲目《Made You Look》结合，成功吸引Z世代消费者。Cheetos则与Snapchat合作推出AR互动广告，用户只需扫描超级碗广告，就能获得免费新品兑换券。
超级碗广告的商业价值
超级碗广告被誉为“广告界的奥斯卡”，其商业价值不言而喻。2025年超级碗的广告费用高达800万美元/30秒，比2024年上涨近100万美元。预计今年的广告销售额将突破10亿美元大关。
品牌为何愿意为超级碗广告一掷千金？因为这是全年难得的全民关注时刻。据统计，超级碗期间的广告可以触达90%的美国电视观众，而且这些广告在社交媒体上的二次传播效应更是惊人。例如，Hellmann’s蛋黄酱的超级碗广告在一周内就吸引了70万人访问其网站。
未来趋势：流媒体广告的崛起
随着传统电视观众的减少，流媒体广告正成为品牌营销的新战场。Kantar Media的数据显示，80%的传统电视广告被浪费，而流媒体广告则能实现精准触达。Roku的数据显示，90%的流媒体广告受众与传统电视受众互不重叠，这证明了流媒体广告的补充价值。
预计2025年将新增2-3万家广告主进入流媒体广告市场。客厅大屏不再是巨头的专属舞台，越来越多的品牌开始将营销预算转向流媒体平台。从食品到保险再到游戏，各类品牌都在超级碗期间获得更大的曝光，甚至还能用上红人营销。
超级碗不仅是体育迷的节日，更是品牌营销的黄金时段。随着社交媒体和流媒体平台的崛起，超级碗的影响力正在不断扩大。对于品牌来说，如何在这一全民狂欢时刻精准触达目标受众，将成为未来营销的关键课题。