龙年征途过半，十大关键词看家居行业的新趋势与新挑战
龙年征途过半，十大关键词看家居行业的新趋势与新挑战
2024年上半年，家居行业在复杂多变的市场环境中面临诸多挑战，同时也孕育着新的发展机遇。本文通过十大关键词，全面解析行业现状，为从业者和关注者提供有价值的参考。
过半企业营收、利润下滑
在当前经济环境下，家居企业普遍面临经营压力。据统计，超过半数的企业出现营收下滑和利润下滑的情况，仅有不到三成的企业实现营收和净利润双增长。智能化与"出海"成为企业寻求突破的重要方向，营收增长超过40%的企业，大多得益于出口市场的增长。
八成家居企业市值缩水
2024年上半年，超过八成的家居企业市值出现下滑，这一比例高于2023年底的六成。其中，有5家企业市值缩水超过70%，更有企业股价跌至一元附近，面临退市风险。家居行业的资本寒冬已持续一段时间，2023年约有40家泛家居企业冲击IPO，但仅有4家成功过会；今年上半年，新增IPO数量也未超过10家。不过，行业"市值危机"已引起企业重视，仅今年7月就有超7家家居公司披露了合计超5亿元的股票回购相关公告。
内卷加剧，价格战此起彼伏
面对市场需求不足，家居企业不得不加速内卷。今年以来，价格战、板材战、抢商战轮番上演。家居行业的价格战从去年延续至今，有的企业已经率先退出部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单。定制家居行业更是出现了"交付周期战"、"实木多层板战"以及"零门槛招商战"，内卷程度进入白热化阶段。
超60家装企破产，多家经销商跑路
家装行业正经历前所未有的挑战。据统计，截至今年7月29日，已有63家装修企业被发布破产文书，数量逼近去年总和。
此外，欧派、金牌、芝华仕等知名品牌旗下的经销商也被曝跑路，市场低迷情绪已蔓延至经销商层面。幸运的是，相关厂商在经销商跑路后及时介入，承担了赔偿责任，减少了消费者损失。
家居企业人事变动频繁
持续的经营压力下，不少家居企业出现高管变动。据统计，仅今年上半年就有约20家头部家居企业进行了人事调整，包括欧派、志邦、好莱客、尚品宅配、美的等。
人事调整背后，既有二代接班和控股股东变更引起的董事高管变动，更多是企业基于业绩增长需求进行的调整，反映出企业在激烈市场竞争中寻求突破的努力。
家居企业纷纷出海寻找新增量
"不出海，就出局"已成为行业共识。今年1-7月，家具及其零件出口额达2846.9亿元，较去年同期增长14.8%。不同细分领域的家居企业都在加速出海布局，如尚品宅配在东南亚、非洲等地积极招商，左右家居在印度开设亚洲首店，九牧集团在非洲安哥拉开设首家旗舰店等。
出海目的地也从欧美、东南亚逐渐转向中东非等新兴国家，跨境电商的崛起更为国内家居企业拓展海外市场提供了新机遇。预计2025年跨境电商市场规模将超10万亿元，年复合增长率为25.1%，为家居行业带来新的增量空间。
凭"以旧换新"挖掘家居存量市场
国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等政策，为家居行业带来新的发展机遇。"以旧换新"政策将利好多个家居细分领域，包括推动家电、成品家具的换新需求，带动"旧房新装"、"适老化改造"的需求，以及挖掘家具、家电回收等产业链的发展潜力。目前，多个企业已紧抓这一政策红利，推出相关业务和产品。
整装热度攀升，大店升级，小店下沉
家居整装模式正在加速落地。一方面，家居零售渠道密集新增了不少大型家装体验店，如京东全屋定制自营店、兄弟装饰·创意魔方、名匠家装集团超级总部广场等。另一方面，更多家装、建材企业开始拓展"小店模式"，如东鹏的鹏住社区小店、鹰牌陶瓷的鹰牌小店，甚至以大著称的宜家也开出了精品快闪店。
无论是开大店还是开小店，整装不仅是将线下终端与线上销售联系起来，而是通过对线下场景的内容、服务、展示进行多元化的运用。"大店+小店"相结合才能充分发挥企业实力，既能提升品牌力，也能渗透至下沉市场，更好实现创收。
智能+整家，向场景多元化发展
智能家居产品领域持续保持着高速增长。2023年我国智能家居市场规模约为7157亿元，年均复合增长率在25%-30%之间。智能家居与整装趋势正在进一步融合，智能家居将逐步前置于整家之前，推动智能家居向3.0系统智能化阶段发展。接下来，家居企业与智能家居的合作也有望成为常态，比如志邦家居与TUYA、诗尼曼与华为、尚品宅配与美的等。
逆势扩张，加速投建生产基地
近期，图森、新标、林氏、库斯等家居企业纷纷透露了建厂、扩产等消息。例如，林氏扩建部件化与智能仓储建设二期项目，把产线往定制领域延伸；图森则打造定制木制品智能制造基地。虽然家居行业仍未走出迷雾，但不少企业均希望提前布局，为企业自身的规模化效应和智能化探索蓄力产能。特别是在智能制造的浪潮下，投建智能生产基地能够引入先进的生产设备，优化生产流程、提升产品品质，帮助企业提升自身的核心竞争力。
结语
整体来看，上半年家居行业面临很多挑战，比如业绩承压、市值缩水、内卷加剧、装企暴雷等，但是也存在很多机遇，比如以旧换新的政策红利，整装家居、跨境电商等市场新风口，在行业形势风云变幻之际，家居企业除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及时调整自己的打法，在摸索过程中找到属于自己的破局之路。
本文原文来自澎湃新闻