王楚钦、孙颖莎成品牌新宠！揭秘顶流运动员商业价值

王楚钦、孙颖莎成品牌新宠！揭秘顶流运动员商业价值

引用

界面

等

12

来源

1.

https://m.jiemian.com/article/11195786.html

2.

https://new.qq.com/rain/a/20240806A01GTQ00

3.

https://www.163.com/dy/article/JEPOT3A20549B9YO.html

4.

https://new.qq.com/rain/a/20240717A07UKT00

5.

https://36kr.com/p/1964720227585157

6.

https://www.woshipm.com/marketing/5325269.html

7.

https://www.sohu.com/a/713203569_257199

8.

https://finance.sina.com.cn/wm/2024-09-20/doc-incpuwqp0797999.shtml?cre=tianyi&mod=pcspth&loc=14&r=0&rfunc=12&tj=cxvertical_pc_spth&tr=12

9.

https://www.nbd.com.cn/articles/2024-08-12/3501396.html

10.

http://iolaw.cssn.cn/sf/201403/t20140307_4626469.shtml

11.

https://nowre.com/editorial/796910/shechipinpaiyufakanzhongyundonglingyubeihouyouhekaoliang/

12.

https://sports.sina.cn/2016-08-14/detail-ifxuxnak0213945.d.html

随着杭州亚运会的成功举办，中国顶尖运动员如王楚钦、孙颖莎、张雨霏和覃海洋再次成为焦点。他们在赛场上的优异表现不仅为国家赢得了荣誉，还吸引了众多品牌的青睐。王楚钦成为松下空调元生活力代言人，孙颖莎获得2023微博竞燃之夜年度杰出运动员奖，而张雨霏和覃海洋则分别代言了中国移动、盼盼食品、伊利等多个知名品牌。这些运动员通过出色的比赛成绩和个人魅力，成功实现了从体育明星到商业偶像的转变，其商业价值不断攀升，成为市场中的重要角色。

运动员的商业价值主要由以下几个因素决定：

1. 运动成绩：这是运动员商业价值的基础。优异的比赛成绩能够为运动员赢得更多的关注和认可，从而提升其商业价值。例如，孙颖莎在2024年巴黎奥运会上获得乒乓球女单金牌，覃海洋在游泳世锦赛上打破多项纪录，这些成就都为他们赢得了更高的商业价值。

2. 公众形象：运动员的个人形象、性格特点和公众影响力也是决定其商业价值的重要因素。例如，王楚钦和孙颖莎不仅在赛场上表现出色，而且在场下也展现出积极向上的形象，赢得了广大粉丝的喜爱和品牌的青睐。

3. 商业代言：运动员的商业价值还体现在其代言的品牌数量和金额上。例如，孙颖莎已经代言了欧扎克、OLAY、可口可乐、伊利等多个知名品牌，而王楚钦也成为松下空调的代言人。

4. 社交媒体影响力：在数字化时代，运动员在社交媒体上的粉丝数量和互动量也成为衡量其商业价值的重要指标。例如，孙颖莎在微博上的粉丝数量已经超过1000万，其社交媒体影响力不容小觑。

品牌在选择运动员代言时，主要考虑以下几个因素：

1. 运动成绩：品牌通常会选择在赛场上表现出色的运动员作为代言人，因为这能够为品牌带来更高的曝光度和可信度。例如，伊利选择代言的运动员包括张雨霏、覃海洋、樊振东、孙颖莎和王楚钦，这些运动员都在各自的领域取得了优异的成绩。

2. 公众形象：运动员的个人形象和公众影响力也是品牌选择代言人的关键因素。例如，欧扎克选择孙颖莎作为代言人，不仅因为她出色的运动成绩，还因为她健康、积极的形象与品牌理念相契合。

3. 商业价值：品牌在选择代言人时还会考虑运动员的商业价值和代言潜力。例如，郑钦文在2024年巴黎奥运会上获得网球女单金牌后，其商业价值迅速飙升，预计将成为当今体坛“最贵”的中国运动员。

4. 品牌调性契合度：品牌在选择运动员代言时还会考虑运动员的形象是否与品牌调性相契合。例如，OLAY选择孙颖莎作为代言人，是因为她健康、活力的形象与品牌定位高度吻合。

运动员实现商业价值变现的主要方式包括：

1. 品牌代言：这是运动员商业价值变现最直接的方式。例如，孙颖莎已经代言了多个知名品牌，包括欧扎克、OLAY、可口可乐和伊利等。

2. 商业活动：运动员还会通过参加品牌活动、发布会等方式实现商业价值变现。例如，王楚钦和孙颖莎都曾参加过多个品牌的线下活动，为品牌站台宣传。

3. 自主创业：一些运动员还会选择创立自己的品牌或商业项目。例如，前中国女排队长惠若琪就创立了自己的运动品牌。

4. 出版自传或参与电视节目：运动员还可以通过出版自传或参与电视节目等方式实现商业价值变现。例如，美国体操运动员拜尔斯就通过出版自传和参加电视节目等方式实现了商业价值的延伸。

随着体育产业的快速发展和消费升级的持续推进，运动员的商业价值有望进一步提升。品牌对运动营销的重视程度不断提高，越来越多的品牌开始将目光投向运动领域，寻求与运动员的合作机会。同时，数字化营销的兴起也为运动员提供了更多展示自己和实现商业价值的平台。例如，社交媒体让运动员能够更直接地与粉丝互动，提升自己的影响力。

然而，运动员在追求商业价值的同时，也需要平衡好运动生涯和商业活动的关系。过度的商业活动可能会影响运动员的训练和比赛状态，从而影响其运动成绩。因此，运动员需要在运动生涯和商业活动之间找到一个平衡点，既要保持高水平的竞技状态，又要充分利用自己的影响力实现商业价值。

总体来看，王楚钦、孙颖莎等运动员的商业价值正在快速提升，他们通过出色的比赛成绩和个人魅力赢得了品牌的青睐。随着体育产业的不断发展和消费升级的持续推进，运动员的商业价值有望进一步提升，成为市场中不可忽视的重要力量。