库克再访北京：苹果如何应对中美贸易战？
库克再访北京：苹果如何应对中美贸易战？
苹果公司CEO蒂姆·库克2025年第三次现身北京，参加第二届中国国际供应链促进博览会（链博会）。这是库克年内第三次到访中国，凸显出苹果对中国市场的重视以及对中美贸易壁垒的担忧。
库克频繁访华背后
库克今年已三次到访中国，这一频率较往年显著提升。3月，他现身上海静安区苹果旗舰店，随后商务部部长王文涛会见库克，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。10月，库克再度访问北京，参观顺义一家农场，并表示中国的高速发展帮助苹果实现快速和可持续增长。
此次参加链博会，库克表示：“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”苹果的展览牌显示，其200家主要供应商中，有超过80%在中国生产。今年以来，苹果持续扩大对华投资，包括在深圳设立新的应用研发实验室，预计投入超10亿元人民币，发展超过1000人的中外高端人才研发团队。
在华销量下滑，竞争加剧
库克频繁访华的背后，是苹果在中国市场面临的严峻挑战。市场研究公司Counterpoint的报告显示，2024年“双十一”期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数，而竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。
中国手机厂商在10月份密集推出高端新品，与苹果iPhone 16系列形成直接竞争。小米15系列、荣耀Magic 7系列、OPPO Find X8系列和vivo X200系列的相继发布，进一步加剧了高端市场的竞争。小米15系列更是创下100万台的销售记录，且销售速度超过前代产品。
供应链多元化战略
面对中美贸易摩擦的不确定性，苹果正积极推进供应链多元化战略。据最新消息，苹果计划于2025年初在印度开始组装AirPods，这是继iPhone之后第二款在印度生产的苹果主要产品。
富士康科技集团的子公司将在印度Telangana邦海得拉巴附近的工厂启动AirPods组装工作。这一举措反映出苹果对印度市场的重视，印度总理莫迪的补贴政策、日益熟练的劳动力以及技术能力的提升，成为吸引苹果投资的关键因素。
与此同时，苹果也在调整其他产品的生产布局。据报道，苹果正在缩减越南的MacBook生产计划，转而扩大印度业务。目前，印度已成为苹果重要的生产基地，2024年4月至9月期间，印度制造的iPhone出口额接近60亿美元，同比增长三分之一。
未来展望
在中美贸易摩擦持续的背景下，苹果面临着前所未有的挑战。一方面，需要应对美国对中国商品加征关税的影响；另一方面，又要面对中国本土品牌的激烈竞争。此外，中国反垄断监管机构正在审查苹果应用商店的政策，可能涉及高达30%的应用内购买佣金问题。
苹果的应对策略包括：加大在中国市场的投入，深化与本土供应商的合作；推进供应链多元化，减少对单一市场的依赖；持续优化产品策略，应对高端市场的激烈竞争。库克的频繁访华，正是苹果在复杂局势下寻求平衡的重要体现。
随着中美贸易关系的不确定性增加，苹果如何在保持中国市场竞争力的同时，实现供应链的多元化布局，将成为决定其未来发展的关键因素。