双十一高端定制：全屋定制新玩法揭秘

双十一高端定制：全屋定制新玩法揭秘

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https://pingquan.jiaju.sina.com.cn/zixun/q/20201104/6729565728992986335.shtml

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http://www.chinajiaci.com/BaiKe/AskDetails/2330

随着双十一购物狂欢节的临近，家居行业再次迎来年度最大促销季。根据天猫数据显示，2023年双11预售首小时，家居行业同比增长超50%，543个品牌成交超越去年全天。这一数据不仅展现了家居市场的消费活力，也凸显了全屋定制领域在双十一期间的强劲表现。

在消费升级的大背景下，高端定制家居已成为市场新宠。今年双十一，各大品牌纷纷推出创新营销策略，其中线上线下深度融合成为最大亮点。

以伊恋全屋定制为例，该品牌采用"线上+线下"双向模式，联合各大加盟门店、直营门店，以及天猫、京东等电商平台，开展万人千店联动超级狂欢购。活动从10月22日持续到11月15日，分三个阶段进行，线上线下同步推出多重好礼，包括双十一特权卡、净纯套餐、幸运金蛋礼等，吸引众多消费者参与。

梦天木作则以"好门焕新家"为主题，通过线上线下联动，推出抗菌超耐板、铝合金门等全场景优惠。品牌还注重用户体验，提供从设计、制造到安装的全流程服务，确保消费者能够享受到高品质的定制体验。

在双十一这场年度大考中，家居品牌不仅在产品上下功夫，更在服务和体验上展开全方位竞争。

居然之家首次参与天猫双十一官方玩法，计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人。品牌还联合芝华仕、索菲亚、方太等12家品牌工厂，开展超级品牌日等1500场联合营销活动，推出200多个渠道专享爆品，均为线上线下全网最低价。

红星美凯龙则延长活动周期至13天，联手天猫渠道发挥线上线下跨平台的加成效应。品牌还打造"百团大战"和"城市之星"等特色活动，确保线上线下玩法、权益、节奏三频统一，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。

国家统计局数据显示，前三季度家具类零售总额为1081亿元，同比增长3.1%。而家居卖场销售额涨幅更是超过3成。这一增长背后，存量房改造和局部焕新成为重要驱动力。

居然之家董事长汪林朋表示，未来存量房的装修改造或将成为推动中国经济增长的重要动力。红星美凯龙CEO车建新也指出，小焕新可以撬动大存量，通过线上线下同城新零售方式唤醒存量需求。

近期，多地积极响应国家号召优化购房政策，9月各地累计发布房地产调控政策高达175次。同时，商务部在9-12月开展"家居焕新消费季"活动，广泛动员各方力量，线上线下联动，丰富消费场景，提升供给质量。

在政策利好和市场回暖的双重驱动下，双十一有望成为家居消费潜力释放的重要窗口。对于消费者而言，这无疑是一个升级家居生活的好时机；对于品牌来说，则是展现实力、抢占市场的关键战役。

双十一不仅是品牌的竞技场，更是行业发展的风向标。从今年的双十一活动可以看出，高端定制正在引领家居行业的新趋势：

1. 产品个性化：品牌通过全屋定制满足消费者对空间设计和功能的个性化需求
2. 服务一体化：从设计到安装的全流程服务成为标配
3. 营销数字化：线上线下融合、新媒体营销等数字化手段广泛应用
4. 品牌竞争加剧：高端品牌通过技术创新和差异化策略争夺市场份额

随着消费升级和市场需求的变化，高端定制家居将在未来持续保持增长态势。双十一作为年度最大促销季，不仅为品牌提供了展示实力的舞台，也为消费者带来了更多优质选择。在这个双十一，让我们拭目以待高端定制家居带来的惊喜吧！