春节新茶饮爆火，县镇市场成消费黑马

春节新茶饮爆火，县镇市场成消费黑马

引用

新华网

等

11

来源

1.

https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=f51aad878e8b5467ad1d4af2e3f91f56

2.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-27/doc-inehkprf9007510.shtml

3.

https://m.21jingji.com/article/20230106/herald/96233d7719f9ac858f638dade66a112d_zaker.html

4.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30092565

5.

https://stcn.com/article/detail/1516477.html

6.

https://finance.sina.com.cn/stock/roll/2023-01-07/doc-imxzihfp8821179.shtml

7.

http://economy.caijing.com.cn/20250207/5068691.shtml

8.

https://news.bjd.com.cn/2025/02/07/11059254.shtml

9.

http://m.canyin88.com/zhuanlan/xiaoyansuo/2025/0212/98128.html

10.

https://m.chinabaogao.com/detail/741951.html

11.

http://www.ccfa.org.cn/portal/cn/xiangxi.jsp?id=444980&type=33

2025年春节期间，新茶饮市场迎来了一轮爆发式增长。数据显示，喜茶、茶百道、沪上阿姨等品牌销量环比节前涨幅超过300%，部分门店甚至突破900%。这一强劲增长不仅为春节经济增添了活力，也为中国消费市场的未来发展提供了新的视角。

春节期间的销量暴增并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。

首先，返乡潮带动了县镇市场的消费增长。数据显示，销量增幅排名前十的城市均为非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等地。这些地区的消费潜力在春节期间得到了充分释放，成为新茶饮市场的新增长点。

其次，健康饮品的需求持续上升。春节期间，消费者更加注重饮品的健康性，适合佐餐解腻的果蔬茶类饮品销售火爆。茶百道的“闪充·清体小麦草”及“耙耙柑”系列果茶在春节期间售出超100万杯，成为家庭聚会的热门选择。

此外，节日社交场景的推动也不容忽视。新茶饮以其高品质和丰富的“情绪价值”，成为消费者普遍认可的“社交货币”。在家庭聚会、朋友聚餐等场景中，新茶饮的出现频率显著提升。

新茶饮行业的快速发展，不仅体现在销售数据上，更对地方经济产生了深远影响。

首先，新茶饮行业带动了就业和创业。据统计，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等头部品牌的在营门店数量均超过9000家，这些门店为当地提供了大量就业机会。同时，新茶饮行业的低门槛和高回报也吸引了众多创业者加入，进一步促进了地方经济的繁荣。

其次，新茶饮行业促进了地方特色的发展。许多品牌在产品创新中融入地方特色，如霸王茶姬的“新中式”风格、茶颜悦色的长沙特色等，这些都为地方文化传承和创新注入了新的活力。

最后，新茶饮行业还带动了配套产业链的发展。从上游的茶叶、水果种植，到中游的包装、物流，再到下游的零售、服务，新茶饮行业形成了一条完整的产业链，为地方经济的发展提供了新的动力。

面对激烈的市场竞争和资本退潮，新茶饮行业正在谋求新的发展路径。

产品创新将成为品牌竞争的关键。健康化、功能化将成为产品创新的主要方向。例如，NFC果汁、椰子水等健康饮品的兴起，以及一些品牌推出的养生茶饮，都体现了这一趋势。

渠道下沉和多元化发展也将是行业的重要趋势。随着一二线城市市场趋于饱和，三四线城市和县镇市场将成为品牌竞争的新战场。同时，线上渠道、社区店、景区店等多元化渠道布局也将成为品牌发展的新方向。

品牌竞争和资本布局将进一步加剧。目前，奈雪的茶、茶百道已成功上市，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等品牌也在积极筹备上市。可以预见，未来几年将是新茶饮品牌竞争的关键时期，资本的介入将加速行业整合和洗牌。

2025年春节期间新茶饮市场的爆发式增长，展现了这一行业强大的生命力和广阔的市场前景。面对消费升级和市场竞争的双重挑战，新茶饮行业正在通过产品创新、渠道拓展和品牌建设，谋求新的发展路径。未来，新茶饮行业将继续为消费者带来更多优质的产品和服务，为地方经济的发展注入新的动力。