许舜英、吴彦祖教你写爆文：当逻辑遇上创意
许舜英、吴彦祖教你写爆文：当逻辑遇上创意
在广告界，有这样两个人物：一位是被誉为“华文广告界最著名创意总监”的许舜英，另一位是被称为“帅哥代名词”的吴彦祖。他们一个以独特的意识流风格和强大的逻辑性著称，一个则凭借无可挑剔的形象成为众多品牌的完美代言人。今天，我们就来学习他们的“写作”技巧，看看如何写出更有说服力的文案。
许舜英：用意识流包裹严谨逻辑
许舜英的文案有着浓厚的意识流风格，但如果你仔细分析，会发现她的逻辑性极强。她善于用金字塔图梳理逻辑，确保每个结论都有充分的理由支撑。比如她为Stella luna女鞋撰写的一段文案：
“工艺是时尚的灵魂。三维空间的诠释能力，让设计师的创作不沦为遐想；人体工学和航天力学，让鞋跟高度既性感又舒适；几何逻辑推演，让线条既有魅力又不失优雅。”
这段文案看似意识流，实则每个句子都在强调工艺对时尚的重要性，层层递进，逻辑严密。许舜英还善于用数据增强说服力，比如“多国医疗研究指出，雄性动物看见穿着STELLA LUNA的女人平均心跳高达130次。”这样的数据让文案更有可信度。
许舜英的另一个特点是善于颠覆传统观念。她为中兴百货写的系列广告，如“如果你在其他百货公司得了购物冷感症，请来中兴百货接受治疗。”这类文案打破了传统广告的套路，以一种高冷的姿态重新定义了消费理念。
吴彦祖：用创意和趣味性提升代言效果
吴彦祖的广告代言总是充满创意和趣味性。比如在上汽奥迪Q6的广告中，品牌就玩起了“吴彦祖”的梗。广告中，吴彦祖本尊下车后，紧接着是一位又一位“吴彦祖”，整整16位！这种幽默的方式不仅展现了汽车的空间感，还巧妙地将“吴彦祖”这个符号化用了关于“吴彦祖”的梗，言外之意：坐上奥迪Q6，你就是吴彦祖。
在另一支广告中，吴彦祖以“吃面”的经典电影梗切入，将汽车卖点与上海特色面食巧妙结合。这种接地气的表达方式让高端品牌也显得平易近人。
写作启示：逻辑与创意的平衡
从许舜英和吴彦祖的成功经验中，我们可以得到一些写作启示：
逻辑性是基础：无论多么创意的文案，都需要有严谨的逻辑支撑。许舜英的意识流风格再独特，也离不开金字塔图这样的逻辑工具。
创意性是加分项：吴彦祖的代言之所以成功，很大程度上得益于创意和趣味性的运用。这提醒我们在写作时也要善于创新，避免平淡无奇。
数据增强说服力：许舜英善于用数据说话，这在当今信息爆炸的时代尤为重要。具体的数据往往比抽象的描述更有说服力。
懂得颠覆传统：许舜英的文案总是能打破常规，给人耳目一新的感觉。这启示我们要敢于创新，不被传统思维束缚。
贴近受众：吴彦祖的广告之所以能引发共鸣，是因为他能跨越年龄层、文化背景和兴趣爱好。这提醒我们在写作时要时刻关注目标受众，让内容更具亲和力。
无论是撰写产品文案、策划软文还是追求转化率，这些技巧都能帮助我们写出更有说服力的内容。记住，好的文案不仅要有创意，更要有逻辑，只有两者完美结合，才能真正打动人心。