《哪吒2》海外发行：泡泡玛特盲盒引爆全球市场
《哪吒2》海外发行：泡泡玛特盲盒引爆全球市场
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在全球票房突破90亿元之际，其衍生品在海外市场的表现同样亮眼。其中，泡泡玛特推出的联名盲盒系列更是掀起了一轮抢购热潮，成为全球热门商品。
泡泡玛特盲盒：海外市场的“抢手货”
泡泡玛特与《哪吒2》的联名盲盒系列于1月30日线上发售，几乎刚上线就宣告脱销。目前，该系列产品的预售期已经排到了7月30日，显示出极高的市场热度。
这套盲盒产品的成功，离不开精良的设计和对电影内容的深度还原。泡泡玛特的设计团队耗时1年半，基于电影情节和角色特点进行创作。例如，战斗哪吒采用了挑眉、歪嘴笑的表情，牵手哪吒和敖丙则还原了电影中烈火中并肩破鼎的高光场景。
值得注意的是，泡泡玛特的海外业务正在迅速扩张。据公司透露，2024年上半年海外营收增长超过200%。在巴黎奥运会期间，泡泡玛特甚至在罗浮宫开设了地标店，进一步提升了其国际影响力。
FunCrazy手办：众筹破千万的“黑马”
除了盲盒，FunCrazy与《哪吒2》联名的手办众筹项目同样表现抢眼。该项目于1月29日上线，截至2月7日，众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，多个档位火速售罄。
此次众筹活动得到了阿里鱼旗下造点新货平台的大力支持，通过整合淘宝、优酷、闲鱼、淘票票等平台资源，为项目带来了超3亿次曝光。与2019年《哪吒之魔童降世》相比，本次众筹速度提升了超过100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高排名达到TOP2。
蒙牛联名：创意营销的典范
作为《哪吒2》的官方合作品牌，蒙牛推出了一系列创意营销活动。其中，“要强贺岁团”广告片由电影导演饺子亲自操刀，将哪吒、敖丙、太乙真人等角色与品牌祝福相结合，打造出一支洗脑级的CNY贺岁大片。
蒙牛还特别为旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩拍摄了贴片广告，结合电影中“肉身重塑”的剧情，展现品牌对婴幼儿健康成长的呵护。通过投放电影前的贴片广告，蒙牛成功实现了更沉浸式的观影体验，进一步强化了品牌与消费者的共鸣。
成功背后的启示
《哪吒2》衍生品在海外市场的成功，为中国动画IP的国际化提供了宝贵经验。首先，优质的内容是基础。《哪吒2》通过创新改编中国传统神话故事，融入现代价值观，成功打动了全球观众。其次，精准的营销策略和优质的周边产品设计也是关键因素。泡泡玛特、FunCrazy和蒙牛等品牌通过深度内容共创，将电影IP价值最大化。
此外，这些成功案例还体现了中国动画IP在国际市场上的巨大潜力。通过结合东方美学与现代技术，中国动画正在逐步打破文化壁垒，赢得全球观众的认可。《哪吒2》不仅是一部动画电影，更是一个成功的文化输出案例，展现了中国动画产业的蓬勃发展和文化自信。
随着《哪吒2》在全球范围内的持续热映，其衍生品的海外表现值得期待。这不仅是一次商业上的成功，更是中国文化走向世界的重要里程碑。