《哪吒2》盲盒抢购热潮：当国漫遇上盲盒文化
《哪吒2》盲盒抢购热潮：当国漫遇上盲盒文化
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）不仅在票房上取得了巨大成功，还引发了周边产品的抢购热潮。泡泡玛特店和潮玩店“X11”的《哪吒2》盲盒迅速售罄，线上预售期甚至排到了6月底。此外，电影取景地如重庆鹅岭二厂和山东乐陵影视城也迎来了旅游高峰，成为新的打卡胜地。这种现象不仅体现了观众对电影的喜爱，更反映了老百姓消费方式的变化——他们不再只是为一部影片买单，而是为情感和价值观买单。
盲盒销售盛况空前
工作日的下午，上海南京东路的一家潮玩门店内人头攒动。虽然《哪吒之魔童闹海》的周边盲盒早已售罄，但仍有不少消费者前来咨询。据店员介绍，自电影上映以来，盲盒的销量同比增长超过50倍。
在线上平台，盲盒的销售更是火爆。泡泡玛特天猫旗舰店推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，售价69元，自1月30日上线以来持续热卖。2月10日，该系列盲盒已全部售罄，只能选择预售，最早发货时间已排到6月15日。
即便在泡泡玛特直播间蹲守补货，网友们也很难抢到心仪的盲盒。“手速还是不够快，蹲了四五天没抢到”，不少粉丝在社交媒体上吐槽。在二手平台上，原价69元的盲盒现货价格已涨至180元，隐藏款价格更是高达300-500元。
周边产品全面开花
盲盒的热销只是《哪吒2》周边产品热潮的一个缩影。在淘宝平台上，由导演饺子授权的周边商品销售额已突破5000万元，涵盖盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种产品。
获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间就售出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。卡游限量发售的导演亲签卡，成为不少粉丝拆袋时默默期待的惊喜。
FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。其中，FunCrazy的手办众筹项目目标金额为10万元，截至2月11日，距离结束还剩18天时间，成交数就达到了58916单，已筹金额2559万元。
现象级IP的商业价值
《哪吒2》周边产品的热销，反映了电影IP的商业价值正在被充分挖掘。与2019年《哪吒之魔童降世》相比，这次的衍生品开发显然更加系统和全面。电影上映前就已做好卡片、潮玩、盲盒等多种衍生品的授权布局，避免了第一部因盗版周边而流失的红利。
这种现象背后，是电影IP与盲盒文化的完美结合。盲盒以其独特的随机性和惊喜感吸引了大量年轻消费者，而《哪吒2》的IP影响力则为盲盒注入了更多文化内涵和情感价值。正如一位网友所说：“我买的不只是一个盲盒，而是对哪吒精神的支持和纪念。”
未来展望：IP与盲盒的双赢之路
《哪吒2》周边产品的成功，预示着中国电影IP与盲盒文化的结合正迎来新的发展机遇。一方面，优秀的电影IP为盲盒产品提供了丰富的创意来源和文化内涵；另一方面，盲盒的营销模式也为电影IP的商业化开辟了新的路径。
然而，这一模式的成功并非偶然。它需要电影内容的高质量支撑、IP运营的前瞻性布局以及供应链的高效协同。正如《哪吒2》导演饺子所说：“我们不仅要拍好电影，更要让电影里的角色真正走进观众的生活。”
随着《哪吒2》的持续热映和周边产品的热销，我们有理由相信，这种IP与盲盒的结合模式将在未来带来更多惊喜。它不仅是一种商业现象，更是一种文化现象，展现了中国原创IP的商业价值和文化影响力。