核子基因：多元化布局遭遇困境，直播带货业绩惨淡
核子基因：多元化布局遭遇困境，直播带货业绩惨淡
2月10日，深圳市核子基因科技有限公司（下称“核子基因”）及其法定代表人张核子被限制高消费，事涉一起劳动争议案件。这一消息不仅揭示了这家曾风光无限的基因检测巨头当前的经营困境，也折射出其在多元化布局道路上的坎坷。
多元化布局：从基因检测到房地产、农业
作为一家成立于2012年的高新技术企业，核子基因最初以基因检测业务起家，主要提供司法鉴定、医学检验等服务。然而，近年来，公司开始谋求多元化发展，相继进军房地产和农业领域。
2023年6月，核子基因在经营范围中新增“非居住房地产租赁”业务，显示出其对房地产市场的野心。这一举动不禁让人联想到张核子的创业起点——他最早是在装修行业创业，2006年与妻子巴颖成立深圳市红石房地产顾问有限公司。
在农业领域，核子基因同样动作频频。2023年8月，由核子基因100%控股的武汉核子农业科技有限公司（下称“武汉核子农业”）在湖北省开展招标项目，项目涉及“功能性水稻品种研发及产品开发”。根据招标信息，该项目建成后预计年研发功能型水稻品种、功能稻米功能性指标检测、功能稻米产品开发等500次。
直播带货：新赛道上的挫折
面对传统业务增长放缓的挑战，核子基因还尝试通过直播带货开辟新的收入来源。公司陆续在抖音平台开设多个账号，包括核子优选、核子基因剧场、核子基因实验室等，试图打造一个直播矩阵。
然而，从数据来看，这一尝试并未取得预期效果。核子优选近一年直播139次，带货79场，但直播销售额仅为7500元至1万元，场均销售额在250元以内，场均观看人次仅220人。更令人担忧的是，该账号上一次更新视频和直播带货的时间定格在去年8月份，显示出这一业务已陷入停滞。
战略转型背后的逻辑与挑战
核子基因的多元化布局反映了其在后疫情时代谋求转型的战略意图。随着核酸检测需求的大幅减少，公司需要寻找新的增长点。然而，从目前的情况来看，这些新业务尚未能为公司带来实质性的收益。
一方面，新业务的开拓需要大量资源投入，而这些业务与公司原有的基因检测业务关联度较低，难以形成协同效应。另一方面，公司在新业务领域的专业能力和经验相对不足，导致在激烈的市场竞争中难以立足。
此外，公司原有的基因检测业务也面临诸多挑战。2020年以来，核子基因因谎报检测结果、伪造医学文书等违规行为多次受到监管处罚。这些负面事件不仅影响了公司的声誉，也削弱了投资者和消费者对其的信心。
未来展望：转型之路任重道远
面对当前的经营困境，核子基因需要重新审视其多元化战略。公司应聚焦核心竞争力，谨慎选择与主营业务具有协同效应的新业务领域。同时，加强内部管理，提升运营效率，重建市场信心。
对于张核子而言，如何在保持主营业务优势的同时，成功实现战略转型，将是决定公司未来命运的关键。在多元化布局的道路上，核子基因需要更多的耐心和智慧，才能在激烈的市场竞争中找到新的增长点。