双十一后，电商如何用社交媒体和SEO逆袭？

双十一后，电商如何用社交媒体和SEO逆袭？

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人人都是产品经理

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来源

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双十一的狂欢虽然已经过去，但对于电商企业来说，真正的挑战才刚刚开始。面对双十一后流量下滑、用户活跃度降低的困境，如何通过社交媒体营销和SEO优化实现逆袭，成为每个电商企业必须面对的课题。

以蘑菇街为例，2016年双十一期间，面对天猫、京东等巨头的强势竞争，蘑菇街通过一系列创新营销策略成功突围。他们首先邀请李易峰担任“首席拜拜官”，发起“晒出丑衣服”活动；随后通过44所名校校花校草的“直播微整形”活动吸引校园市场；还巧妙借势美国大选热点，推出“美丽坚合众国大选”主题营销。这些创新策略不仅提升了品牌曝光度，更实现了精准用户触达。

对于电商企业来说，SEO优化是获取持续流量的重要手段。具体可以从以下几个方面入手：

1. 关键词研究：通过关键词工具分析目标用户搜索习惯，选择与商品相关性强的关键词。

2. 内容优化：确保商品描述清晰、详细，包含关键词，同时注重内容质量，避免关键词堆砌。

3. 技术优化：提高网站加载速度，优化移动端适配性，确保良好的用户体验。

4. 语音搜索优化：随着语音助手的普及，优化语音搜索成为新的趋势。需要使用自然语言和完整句子作为关键词。

5. 结构化数据：通过添加Schema Markup，帮助搜索引擎更好地理解页面内容，提升搜索结果的展示效果。

社交媒体营销和SEO优化并非孤立的策略，而是相辅相成的。通过社交媒体分享优质内容，可以增加网站的外部链接，提升搜索引擎对网站的评价。同时，社交媒体上的互动和分享也能为网站带来直接流量。

具体操作方法包括：

1. 内容团队协作：确保SEO团队和社交媒体团队紧密合作，共同制定内容策略。

2. 社交媒体分享：在所有社交媒体渠道分享优质内容，提升内容可见度。

3. 技术优化：利用Facebook Pixels、Twitter跟踪代码等工具，监控社交媒体流量效果。

4. 双向重定向：利用社交媒体和SEO的双向流量优势，实现交叉推广。

以某跨境电商为例，通过实施全面的SEO优化策略，包括关键词布局、内容优化和技术改进，其网站在Google搜索结果中的排名显著提升。同时，通过社交媒体营销活动，不仅增加了品牌曝光度，还实现了有效的流量转化。

双十一后的电商竞争同样激烈，但通过创新的社交媒体营销策略和系统的SEO优化，电商企业完全有能力实现销量的持续增长。关键是要建立系统化的营销思维，将短期促销与长期品牌建设相结合，才能在激烈的电商竞争中立于不败之地。