抖音李亮谈视频摆拍乱象：识别难，治理更难！
抖音李亮谈视频摆拍乱象：识别难，治理更难！
近日，抖音集团副总裁李亮在微博发文回应视频摆拍乱象，坦言“识别摆拍是治理难点”。这一表态引发了社会各界对短视频平台内容治理的关注和讨论。
摆拍治理的难点：识别与效率
李亮表示，平台对摆拍治理的态度是明确的，要求作者必须对虚构内容进行标识，未标识的摆拍内容在核实后将按违规处理。然而，实际操作中存在两大难点：
一是识别难度大。一些精心设计的摆拍内容与真实事件极其相似，即使是专业媒体有时也会误将段子当作新闻报道。这不仅考验平台的审核能力，也对媒体和公众的辨别能力提出了更高要求。
二是处置效率不高。当某个事件达到一定热度或收到举报后，平台需要时间进行核实。这包括联系当事人、请当地媒体调查等多个环节。在得出明确结论前，相关内容会被暂停推荐，但这个过程往往需要一定时间，难以做到实时处理。
抖音的治理措施：从公告到实践
为应对摆拍乱象，抖音在2024年5月发布了《抖音关于实行热点内容核实机制的公告》，对摆拍内容进行严厉整治。公告要求，除了真实热点事件外，所有演绎内容均需在显著位置标注“虚构演绎，仅供娱乐”等字样。
对于疑似演绎而未打标的内容，平台会下发提醒通知。若提醒后仍未打标，平台将采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施。对于造成公众、媒体误解的账号，平台将视情节给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。
典型案例：虚假摆拍的危害
虚假摆拍视频不仅误导公众，还可能引发社会问题。例如，今年春节期间，“女生一觉醒来相亲对象已站床边”的话题曾冲上多个平台热搜榜。视频中，女生在家人笑声中醒来，发现长辈们围在床边，相亲对象站在对面。这一场景引发公众对长辈催婚和相亲对象冒犯隐私的热烈讨论。然而，该视频最终被证实为虚假摆拍，原发博主“鹿酒酒”标注为“虚拟演绎，仅供娱乐”。
类似案例还包括：
- “使用支付宝碰一下钱被隔空盗刷”的虚假视频，导致部分造谣者被公安机关依法惩处
- 湖北网红通过摆拍“深夜街头痛哭”“医院跪求捐款”等虚假内容，吸粉120万并牟利
- 广西钦州某传媒公司策划“外卖员遭顾客辱骂”系列虚假视频，播放量破亿
- 安徽男子自导自演“家暴妻子”视频，引发全网声讨
这些案例揭示了虚假摆拍视频背后的流量逻辑：通过制造热点话题、引发情绪对立来获取高点击率和流量，进而转化为广告收入和商业合作。
治理方案：多方参与共治
面对视频摆拍乱象，需要从多个维度进行治理：
法律层面：加快完善相关法律法规，明确虚假摆拍视频的认定标准、责任主体和处罚措施。执法部门应加大监管力度，建立常态化巡查机制，同时加强部门之间的协同配合。
平台责任：平台应继续优化审核机制，利用AI技术识别可能造假的内容。同时，需要完善流量分配机制，避免劣质内容因高流量而获得更多推荐。
社会监督：媒体和公众应积极参与平台治理。平台可以建立快速响应机制，对用户举报的内容进行优先处理。同时，通过教育增强公众的媒介素养，提高辨别能力。
创作者自律：创作者应树立正确的价值观，避免为了追求流量而制作虚假内容。平台可以通过激励机制鼓励优质内容创作，营造健康的创作环境。
结语
视频摆拍乱象的治理是一个系统工程，需要法律、平台、社会监督和用户参与的共同作用。正如李亮所说，识别摆拍是治理难点，但通过多方共同努力，我们有望逐步改善网络环境，让虚假信息无处遁形。这不仅需要时间，更需要社会各界的持续关注和参与。