GfK行业热评丨科技消费品市场2024年第18期

GfK行业热评丨科技消费品市场2024年第18期

GfK行业热评栏目，关注科技消费品市场，甄选行业最新要闻动态。本期热点话题包括：“国补”或将扩容，对2025年家电市场有何影响？“国补”有效促进电视市场高质量发展；上热搜的洗衣机，带来什么启示与思考？电动牙刷遇冷，企业如何自救？巨幕电视销量创新高，降价之后的路在何方？由GfK的行业专家点评话题，透过事件分析因果关联，助您精准把握市场趋势，明悉决策方向。

“国补”或将扩容，对2025年家电市场有何影响？

12月12日，中央经济工作会议提出2025年将继续扩大内需。2024年开始实施的新一轮家电以旧换新补贴政策，有望在2025年延续实施，补贴产品范围有可能会扩大。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预计，随着政策细则的优化完善，将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”阵营，形成稳定市场的基本盘。

GfK专家点评：彭显东，GfK中国家电事业部大家电业务负责人

2025年国内家电市场的趋势，一是以旧换新政策延续并扩大范围，二是绿色节能环保产品受欢迎，三是创新产品继续发展。2025年家电消费提振的政策预计将更加注重消费升级、绿色环保、技术创新和市场整合，市场和行业走向将呈现稳定增长、技术创新加速、绿色环保产品推广和品牌集中度提高等特点。

来源：《2025年家电以旧换新补贴有望扩容，企业希望各地政策统一》（第一财经）

“国补”有效促进电视市场高质量发展

在碎片化阅读的时代，电视不再是刚需。但今年下半年的“国补”，激发了终端市场的热情。国家以旧换新的政策，对于大家电市场的拉动非常明显，尤其是在7月以后，市场热度大涨，终端反馈从9月开始见效。国内各大电视品牌商都在推出一、二级能效等级的新品，并且发布了很多非常具有性价比的产品。需要指出的一点是，当下电视市场的增长，是更新换代需求占据主导地位，新增需求比例较低。换句话说，政策的推动，是用户换机的主要理由。

GfK专家点评：何智晶，GfK中国家电事业部分析师

GfK中怡康零售监测数据显示，2024年9月，彩电一、二级能效等级产品的零售额份额创新高，线上零售额份额达24.1%，较去年同期增加10.4个百分点，线下零售额份额达48.3%，较去年同期增加23个百分点。

基于当下的消费热度，以旧换新政策获得切实成效，有效推动了彩电市场的高质量发展。在国补政策之下彩电能效等级结构产生了大变革，一、二级能效产品的市场份额快速提升，从年初不足20%的零售额份额直接拉升到接近70%。

Mini LED电视以其分区控光等技术优势，相比之下更加节能，因此基本上都是一级和二级能效产品，成为能效等级升级变革中的得势者。GfK中怡康推总数据显示，2024年截止11月，Mini LED电视零售量达到379.3万台，同比增长347.1%，零售额达到318.8亿元，同比增长192.0%，涨势十分迅猛。

来源：《电视涨价还卖得更好，更多是吃了政策的红利｜2024·大复盘》（钛媒体）

上热搜的洗衣机，带来什么启示与思考？

手机一度是小米发布会的重头戏，然后又加上了汽车，但今年下半年，“小米洗衣机”话题冲上了热搜第四位。这台小米洗衣机的“不凡之处”在于除了有一个正常滚筒之外，在“额角”位置增加了一个小筒。小米总裁卢伟冰在直播时特别提到过，洗衣机卖爆了，实际销量是目标的4.5倍。电商平台上，该款洗衣机目前多处在无货状态，小米京东自营旗舰店于11月22日开售的预约抢购数据显示，截至11月20日下午已有2.1万人预约。

GfK专家点评：付立瑶，GfK中国家电事业部分析师

GfK中怡康《2024洗衣机干衣机市场趋势分析》报告显示，2024年上半年洗烘一体机的线上均价为2929元。而小米自家最高配置的10kg洗烘一体机，旗舰店标价不过3299元，叠加国补后低至2639元，比这台双区洗的国补价便宜近1300元。

但不管怎么说，这款小米洗衣机在一定程度上可以代表洗衣机技术的一次重要革新。随着需求细分和功能性细分的趋势日益显著，消费者对精致洗护产品的要求也在不断提升。小米的这款新品，将传统洗衣机的功能性与现代人对于高效、灵活、便捷生活的需求做了较好的融合。洗衣机这一成熟品类，依然存在着继续创新的空间，随着科技的进步和消费者需求的多样化，企业须走出供给侧局限，更多地从需求端入手。

来源：《雷军的洗衣机，鸡肋的“机”？》（中国新闻周刊）

电动牙刷遇冷，企业如何自救？

GfK监测数据显示，今年前三季度，所有个护品类与2019年同期相比都有明显增长，只有电动牙刷例外。电动牙刷均价近几年呈现小幅波动态势，但整体保持在150200元之间。中国口腔用品协会发布的今年18月口腔护理行业简报显示，电动牙刷按网络零售额占比排名，前十位里有七个都是国产品牌。这些国产品牌不仅从价格上带着电动牙刷向下卷，在技术上也有所突破。那么问题来了，既然价格不过数百元，性能也在持续优化，为什么电动牙刷还是卖不动了？

GfK专家点评：欧洋君，GfK中国家电事业部分析师

与其他小家电或消费电子行业发展相似，此前电动牙刷的快速增长是依靠大量入局者和大批同质化产品推高的，本就不是能够长久繁荣的状态。再叠加2020年时因居民健康需求骤增而出现的需求透支问题，诸多因素共同导致了近两三年来电动牙刷市场的萎靡。

在一定程度上可以说，电动牙刷已经告别了高速增长的红利期。在国内电动牙刷市场正在转变为需求驱动型的买方市场时，剩下的玩家必须围绕用户的多种需求，不断挖掘用户痛点进行迭代创新，例如，带有齿面识别和漏刷提醒功能的智能化产品可以切实帮助用户更好地清洁口腔。众多国产品牌在功能和智能化方面的探索，对于行业和消费市场都是有益且有意义的。

来源：《电动牙刷，没人买了？》（中国新闻周刊）

巨幕电视销量创新高，降价之后的路在何方？

“双11”大促与国家以旧换新补贴叠加，85吋电视的价格已下探到3000多元，100吋电视的价格也已经下探到6000多元，中国彩电市场正迎来巨幕时代。但是，超大屏电视价格的快速下降，也会给电视厂商的利润增长带来新的挑战。

GfK专家点评：彭显东，GfK中国家电事业部大家电业务负责人

彩电超低价的现象，一方面是出于竞争，另一方面是“双11”引流。从最近整个市场的大趋势看，彩电厂家还是想利用国补的政策，推进一些高端产品的销售。电视一、二级能效产品上半年市场份额占比不到20%，9月份占比已超过40%。

“双11”期间（2024年10月14日~11月17日），从销售结构来看，一级和二级能效的电视产品零售额同比增长213%，Mini LED产品的零售额同比增长374%，75吋及以上的超大尺寸产品零售额同比增长38%。不难看出，“国补”正在推动平板电视市场产品结构显著升级。在产品升级、价格下探的市况下，以消费者为中心，如何提升产品性价比和创造独特价值，将是各大平板电视厂商比拼内功的关键。

来源：《双11百吋电视下探至6000元，能否带动彩电业利润止跌回升？》（第一财经及分析师评论）