没有感情，创作内容拼的全是情绪

创作时间:

作者:

@小白创作中心

没有感情，创作内容拼的全是情绪

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在当今的内容创作领域，特别是视频创作中，氛围和情绪的营造已成为决定作品成败的关键因素。本文将为您解析为什么视频需要有"氛围"和"情绪"，以及如何通过环境和音乐来增强视频的吸引力和互动性。

为什么要让视频有「氛围」，内容有「情绪」？

吸引观众注意力：环境画面能够吸引观众保持关注，音乐声音能够引导观众情绪走向，从而让观众停留→沉浸→看完。
增强观众代入感：当观众看到真实生动的画面、听到与内容强关联的音乐，会在脑海中构建出自己在这里体验的场景，从而更好地理解→感受→下单。
促进评论与分享：当观众看到熟悉的环境或者向往的环境时，会产生情感共鸣，而音乐和声音则能在短时间内快速营造出独特的情感氛围，从而激发观众评论/分享。

视频数据指标如"2s跳出率"、"完播率"、"平均播放时长"、"评论率"和"分享率"等，都能体现出一条视频是否有氛围有情绪。其中"评论率"和"分享率"是展现观众互动情况的重要指标。

评论率：评论量/播放量，反映了观众对视频的互动意愿和兴趣程度。较高的"评论率"意味着用户对视频内容感兴趣并愿意主动参与讨论。
分享率：分享量/播放量，反映了观众对视频的共鸣/共情程度。"分享率"高说明用户认为视频有足够的认可程度或者情绪价值，愿意主动分享给其他人，愿意借助内容和其他人产生更多连接和互动。

怎样营造视频氛围，传递情绪价值？

接下来，我们将通过"以环境代入情境，借画面激活内容"和"用音乐传递情感，让声音讲述故事"这两种方法，结合详实的案例解析，教你如何营造视频氛围，增强情绪渲染，提升观众互动，进而提升锚点商品的点击和转化。

方法一：「以环境代入情境，借画面激活内容」

以视觉呈现为核心，打造鲜活画面，无缝对接观众感官，使其瞬间穿越至特定情境，深度释放内容魅力，画面即开启情境、激活内容的魔法钥匙。

凸显场景独特魅力：通过环境画面的呈现，强化拍摄场景的独特之处，契合该场景最大卖点或记忆点。例如一家藏在巷子里的重庆市井火锅——（画面）走入巷子找到重庆韵味的特色店面，竹椅红锅仿佛来到重庆市井、市中心充满烟火气的苏氏面馆——（画面）古雅中式风格的门店里，一碗碗热气腾腾的面条出锅，师傅熟练地浇头拌面，尽显苏式面食的精致与韵味、一年一次的震撼航展来袭——（画面）各类战斗机依次有序地运输进场，磅礴气势扑面而来。
画面融入细节呈现：人物细节可以传递情感与信息。例如大厨全神贯注切分牛排，戴着厨房手套武术精准利落，尽显其专业素养；服务员面带微笑、热情洋溢地为长发顾客送上小皮筋，传递出无微不至的服务关怀。环境细节又能够营造氛围与故事感。例如火锅店小料台墙面上张贴的手写秘方增添了亲切氛围、高级洗浴中心的灯光家具体现出高品质追求等等。
极致放大视觉张力：通过色彩对比、镜头匹配、画面快切等方式放大商品或场景特点。例如夕阳下的山脚民宿，暖色调的夕阳余晖洒在古朴建筑上；肉片涮出的特写画面，观众可以清晰地看到翻滚变色的过程；景区山川的航拍画面则以宏大视角展现山川壮美；繁华城市不同角度的快切混剪也能产生强烈的视觉冲击。

方法二：「用音乐传递情感，让声音讲述故事」

挖掘和放大音乐感染力，借旋律节奏的渲染，引领观众沉浸故事，让音乐和声音成为内容的情感纽带和叙事桥梁。

背景音乐烘托氛围：根据视频的主题、达人表现状态和情感基调选择合适的背景音乐。也可以根据脚本结构或情节发展，使用多段音乐，借此区分开头的引入部分与结尾的情感升华部分。
多元声音丰富故事：除了背景音乐，现场的环境声音和人物声音也是丰富视频故事性的重要元素。它们能让观众更真切地感受到门店的环境氛围，增强视频的真实感与代入感。例如海边度假酒店的海浪声、街边小吃店的摊主吆喝声、上菜服务员的菜品介绍、游乐园里的欢声笑语等。
真诚分享拉近距离：达人出镜口播或旁白口播是视频传递信息的关键环节。其表达的核心在于清晰、生动且富有情感，借助真诚的分享，让观众深切感受到达人的真实性与亲和力，从而有效拉近与观众的距离。例如讲述自己是如何发现这家店铺的，是朋友推荐、偶然路过还是通过网络搜索等，分享自己第一次走进店铺时的期待和好奇心情。在探店过程中，不要只是机械地介绍店铺的设施和商品，要分享自己在体验过程中的一些小趣事、小意外或深刻的感受。