直播间场景布置指南：如何打造高点击率的直播场景？

直播间场景布置指南：如何打造高点击率的直播场景？

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腾讯

1.

https://new.qq.com/rain/a/20240809A06TOT00

在直播行业竞争日益激烈的今天，直播间场景布置已成为影响直播效果的关键因素之一。从前景、中景到背景，每个细节都可能影响到观众的观看体验和购买决策。本文将通过对比分析不同直播间场景布置的优劣，为你提供具体的优化建议。

2024年做绿幕直播间等于上吊！
大部分的直播间本质不是主播话术不对，而是话术这件事本身就是错的
给了平播的环境，谁来都是平播话术，不在于那个主播的一两句话好坏，而是平播方式等于上吊
直播间本身是让你演示产品使用的地方，而不是让你靠话术bibibi的地方
户外场景。2024年，户外场景>室内场景>绿幕。户外这件事本身就是内容，而且是产品真实性最好的背书。
大量的产品，直播视觉>听觉。轻话术，重画面。画面冲击力是直播间要做的第一件事

高点击场景布置要点

1. 布局比例

• 前景：占比25%，用于产品展示和原材料展示，禁止一切形式贴片。
• 中景：占比40-60%，主播画面一定要足够多，形象与卖点产品紧密结合。
• 背景：占比30-50%，写一个核心卖点，禁止一切形式绿幕。

2. 案例对比说明

差的案例：

• 第一个直播间贴片占比太大，且杂乱无章，在线人数虽有50人，但实际效果不佳，千川投产越来越差。
• 第二个直播间存在随时退的切片问题，影响用户体验。
• 食品类直播间贴片颜色不对，前景只能放真实产品，且要展示得美观。

好的案例：

• 第一个直播间：真实的兔子，现场装包，背景也是真实的。
• 第二个直播间：真实的酱板鸭撕下来跟整只的样子。
• 其他类目也是一样的原理，真实的产品展示就行，要是产品不能直接展示的，就空着就行，也别放贴片。

3. 中景优化建议

食品直播间优化：

• 人物占比太少，垃圾堆的太多，解决的办法是，主播放大到画面一半。
• 主播形象与食物无关，甚至让人食欲全无，至少需要是个微胖的形象。
• 解决的办法是重新设计形象，对标的形象右边也放出来，穿个白大褂，胸口印个深夜食堂，头上扎白浴巾，灯光偏黄和红，吃播的感觉一下就有了，看着这个人就有食欲。

电动洗澡刷直播间优化：

• 第一，人物占比太少，整个画面太空，解决的办法是，主播放大到画面一半。
• 第二，主播形象跟卖点毫无关系。解决的办法是主播穿上浴袍，戴浴巾，右边的形象站着直播，而且还能真的把产品用起来。边上中控准备好肥皂和沐浴露，主播把腿踩在马桶上，涂沐浴露搓泡泡，边搓边说话术，然后再由特写镜头展示搓泡泡的细节。手搓搓、腿搓搓，沐浴露可以搓出大泡泡、肥皂可以搓出非常小绵密的跟牛奶一样的小泡泡，这个动作胜过任何话术。

直播场景布置总结

1. 越贴近生产流程的直播场景，越能激发用户的购买欲。
2. 产品展示、原材料展示，禁止一切形式贴片。
3. 主播画面一定要足够多，形象与卖点产品结合。
4. 高穿透场景不是搭建出来的，是经历1-3次甚至更多次迭代出来的，同行，是场景迭代的老师。
5. 曝光进入率不行，什么玩法都不行。

在如此内卷的直播环境中，账号想要在人、货上的突破会为艰难，场景搭建的竞争会简单，改什么，都不如比场景效果快。