2024上半年剧集市场复盘：质增量减之下，腾讯持续领跑
2024上半年剧集市场复盘：质增量减之下，腾讯持续领跑
2024年上半年，中国剧集市场呈现出“质增量减”的发展态势。虽然有效播放剧集数量减少了6.8%，但正片播放量却增长了35.1%，达到534.07亿。在这一背景下，腾讯视频凭借12部V榜热度指数80+的剧集领跑市场，爱奇艺则依靠47部独播剧稳住阵脚，优酷则通过几部小成本创新剧实现逆袭。
剧集市场三大新变化
2024年上半年，中国剧集市场延续了高质量发展的路线，呈现出三大新变化：
新增长：头部品质爆款连发
虽然缺少像《狂飙》这样的全民大爆款，但今年上半年的爆款剧可以说是“绵延不绝”。《繁花》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》四部爆款贯穿全年，其中《墨雨云间》作为小投资剧，最终播出效果能够与头部项目并列四大爆款，显示出腰部剧集质量的提升。
新生机：古装剧成功翻盘
古装题材成为今年上半年表现最亮眼的赛道。在灯塔专业版认证的四部爆款中，有三部是古装剧，分别属于古装男频、古装仙侠、古装爱情三大赛道。V榜数据显示，上半年网络播放指数TOP30中有10部古装剧，占到三分之一。
新趋势：迷你精品剧崛起
“小而美”的迷你精品剧成为新趋势。爱奇艺的《我的阿勒泰》和优酷的《新生》的成功，证明了通过更紧凑的剧情、更丰富的内容、更极致的视听体验，可以实现剧集质量的提升。
三大平台竞争格局
腾讯视频：以12部V榜热度指数80+的剧集领跑
根据V榜数据，2024年上半年剧集网络播放指数TOP30中，腾讯占据12部，其中全平台网播指数达到90+量级的爆款剧有3部。同时，腾讯还实现了口碑剧的突破，有9部剧豆瓣评分超过7分。
爱奇艺：依靠腰部剧集实现双量增长
虽然缺少头部爆款，但爱奇艺依靠腰部剧集质量的提升，实现了独播剧数量和播放量的双增长。2024年上半年，爱奇艺独播剧数量达到47部，同比增长20%，累计播放量达到127.76亿，位列三大平台之首。
优酷：依靠创新品类实现逆袭
优酷通过《新生》《墨雨云间》等剧集实现逆袭。虽然总体表现仍落后于腾讯和爱奇艺，但几部小成本剧的逆袭给市场带来惊喜。
暑期档竞争展望
2024年暑期档的竞争已经拉开序幕。腾讯凭借《长相思2》《你比星光美丽》等剧集保持领先优势。爱奇艺和优酷虽然存货不少，但暑期档备播剧潜力不足。爱奇艺的重点剧集尚未定档，优酷的《少年白马醉春风》虽有IP基础但受众有限。
随着市场需求和观众审美水平的提高，剧集市场正在从拼数量走向拼质量、拼创新，推动着市场走向高质量发展阶段。