什么是图片SEO？它是如何在SEO中发挥作用的？

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@小白创作中心

什么是图片SEO？它是如何在SEO中发挥作用的？

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来源

https://www.teamone.cn/image-seo/

图片SEO是提升网站在搜索引擎中排名的重要手段之一。通过优化图片的文件名、描述、Alt属性、尺寸、格式和加载速度等要素，可以显著提高图片在搜索结果中的展示频率和排名。本文将详细介绍图片SEO的概念、重要性以及具体实施方法。

什么是图片SEO？

图片SEO是指通过优化图片的文件名、描述、Alt属性、尺寸、格式、加载速度等，提升图片在搜索引擎的搜索结果中被展示给用户的可能性、频率、以及排名。主要包含以下几个要素：

图片内容本身
URL
ALT
尺寸
格式
大小

为什么要重视图片SEO？

首先，不论是在SEO文章中还是搜索引擎结果页上，图片都是非常重要的组成部分。图片会出现在SERP的许多地方。比如精选摘要、展示文字搜索结果时出现在右侧的配图；还有会单独展示在Images分类中的图片以及图片搜索结果。尤其是图片搜索结果，是谷歌的第二大搜索方式。

图片搜索结果文字搜索结果图片 Imgaes分类图片搜索结果

作用主要有以下这些：

丰富的图片元素能分割文字墙，减轻用户阅读的视觉疲劳；
相关的配图能帮助用户理顺文章的叙述逻辑，减少用户跳出；
指示性强的配图能降低用户的理解成本，有时还能起到cta行动号召的作用；
清晰，风格化的配图能增强网站的EEAT，给到用户读者专业，权威，真实的印象，提高网站的辨识度和品牌力。

除了上述这些在用户体验方面的作用，还会让搜索引擎能更好地理解网页内容。以谷歌为例，谷歌会考虑周围文本、图像文件名、替代文本、标题和页面内容等因素来理解图像的上下文，并使用图像识别技术来理解图像的内容。从而更好地理解文章内容，甚至如果你的文章内容文图配合得很好，能让你的文章脱颖而出。

怎么做图片SEO？

1. 搜寻/自制优质的图片

通常我们获取图片的方式有两种：搜寻和自制。但自制的优先级肯定是要高于搜寻的。毕竟自制你可以为用户提供独特的价值，用户体验更好，让谷歌有更多理由对你的文章进行排名。比如Semrush，wikihow这类资讯站，有明显的自己的截图风格。

Semrush wikihow

2. 正确且合理地命名图片

前面提到，谷歌可以通过识别图片内容，联系上下文理解图片的内容，那为什么我们还是要给图片命名而不能使用默认的字母+数字的组合？请看下面的例子：

当你把下面这张图上传到谷歌的Cloud Vision API中，它91%认为这是奶酪，但其实这是黄油。

现在这张图是“字母+数字”的默认命名方式，但如果正确地命名了这张图片，谷歌便能结合图片名称理解，原来图片里面的是黄油而非奶酪。

3. 撰写描述性的替代文本

替代文本，即ALT一般用来描述图片内容。它可以帮助使用屏幕阅读器的视障用户理解图片内容。另外在图片加载出现问题时，页面也会显示ALT。同时，ALT也能帮助谷歌更好地理解图片内容。

更多关于图片alt的内容，可以看下我们之前写过的相关文章，里面讲的更细致：《Image Alt（图片Alt标签）是什么？要怎么优化？》

4. 选择正确的图片格式

图片通常是影响整体网页大小的最大因素，如果选择不当可能会导致页面加载速度过慢，从而影响用户体验和自己网页的SEO排名。主流的照片选择有JPEG、PNG，而WebP作为谷歌推出的图片格式，用的人也不少。

JPEG有损压缩，压缩比高，但多次压缩后画质会出现失真模糊，适合照片。
PNG无损压缩，压缩后清晰度高，适合包含线条、文字、透明背景的图片，但通常体积会比相同内容的jpg文件大
WebP是谷歌推出的一种图片格式，用的人也不少。它能够在保持图片质量的前提下大幅减小文件体积，从而提升页面加载速度。但是并不是所有的浏览器都支持它，兼容性差且不易编辑。