小红书平台-2024年健康生活趋势研究报告
小红书平台-2024年健康生活趋势研究报告
近年来，大健康行业蓬勃发展，小红书已成为大众分享健康生活的聚集地。官方数据显示，站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。同时，国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》表明，2030年我国大健康行业市场规模将预计达到16万亿元。
面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好？如何布局营销内容？当下乃至未来，又将有哪些趋势显现？
大健康行业迎来蓬勃发展期
千瓜数据显示，2023年10月-2024年3月，大健康赛道相关种草笔记数同比增长超100%，笔记分类中医疗养生、美食饮品、生活经验预估互动总量位列前三，占比分别为18.33%、13.38%、8.26%，彩妆、健身减肥、母婴育儿热度也较高，互动量级均在千万以上。
干瓜观点：近年国民健康意识显著提升，在政策与市场的共同驱动下，大健康行业迎来蓬勃发展期，小红书亦成为用户积极分享健康生活理念、获取健康知识的主要阵地，平台内容迅速增长，辐射各个热门领域，消费需求旺盛。市场与平台红利释放，品牌是时候把握时机，从广泛的市场需求、多样化的内容中找到有效的种草视角，驶入快车道。
品类“纵横生长”，“防治养”一体化心智渐成
品类笔记数据显示，保健食品/膳食营养补充食品占36.69%，传统滋补营养品占22.81%，OTC药品占15.10%，位列TOP3；细分品类中，中西药品、传统滋补品、颈椎按摩器、医疗电子器械增长超150%。与此同时，“预防、治疗、养生”关键词频现，相关内客互动热度达百万级、千万级。
干瓜观点：大健康行业市场呈“双向扩容，纵横生长”态势：纵向细分品类，产品功能功效、专业度等开始分化深化；横向拓展品类，药品、食品到器械，适配多元领域与场景。并且，用户需求从单一“疾病治疗”向“防-治-养”一体化转变，消费心智逐渐成形，除了治疗用药，还涵盖营养滋补、免疫调节、养肝护肝等预防、养护产品。因此，品牌需要注意用户的观念与心智变化，拓宽产品线与营销策略，满足消费者疾病预防、疾病治疗、身体养护的需求。