《王者荣耀》打造“王者龙耀”IP，创新演绎春节文化
《王者荣耀》打造“王者龙耀”IP，创新演绎春节文化
2024年春节期间，《王者荣耀》通过一系列线上线下活动，成功打造了“王者龙耀”这一独特IP。从游戏内的龙年限定皮肤到各地的特色灯会，再到与明星艺人的跨界合作，这场营销活动不仅为玩家带来了丰富的节日体验，也让传统文化在数字时代焕发出新的活力。
春节期间，当你点开虎扑社区，满屏的“王者龙耀”和充满中国特色的表情包，让人仿佛置身于一场别开生面的春节盛宴。作为全年最重要的营销节点，《王者荣耀》在这个龙年春节，再次凭借其创新的营销策略，成为了社交媒体上的热议话题。
线上线下联动，打造沉浸式春节体验
游戏内，《王者荣耀》推出了一系列新春活动，如除夕夜抢龙年限定皮肤，致敬龙文化；游戏外则在全国各地举办线下灯会等，让新春氛围从线上蔓延至线下。这种线上线下相结合的营销策略，不仅让玩家能够在游戏中体验到浓厚的节日氛围，还能在现实生活中感受到传统文化的魅力。
以“千年文明汇聚成龙”为主题，《王者荣耀》在游戏内打造王者龙年限定皮肤。当除夕夜十二点刚至，玩家涌入抢购后，进入游戏会触发炫酷的龙车特效，龙年新春的仪式和氛围直接拉满，甚至《王者荣耀》被玩家们冠上了“王者龙耀”的爱称 —— 通过皮肤与活动，王者无形中也承载了春节的喜庆气氛，以及玩家大众对新一年的期盼与希冀。
在自贡、武汉、苏州、大同、西安5城落地专属的主题灯会活动。在有着“千灯之城”美称的自贡，《王者荣耀》在全国最大的在自贡灯会设下超2000平米的王者龙车站台，百米长的巨型龙灯和15米高的鲁班格外抢眼，蔡文姬、公孙离、貂蝉等国风角色复刻王者名场面，也以美轮美奂的花灯形象出现，为国人点灯守岁。
为了还原游戏内颜色与细节，推动制灯技艺从质量、工艺、理念、设计、到施工的全面焕新。这份传承800多年的非遗技艺，在同这一数字化IP的碰撞下焕发出全新生机，也吸引春节期间各地游客的目光。助力传承传统文化的同时，为地方文旅指明了新方向。
在西安、大同等区域，“王者龙耀”相关的词条#龙耀灯会再现长安盛景#、#龙耀大同灯会神还原# 也登上微博本地热榜前三的位置，“龙耀”的标签，让当地居民与游客对这个千年古都有了全新的认识。
此外，《王者荣耀》还发起新春国风企划，联合多位明星艺人，以及27位国风圈头部KOL演绎王者经典国风皮肤。同时联动《时尚芭莎》发起新春“共绘·中国色”的COS祝福企划，继续为玩家送上祝福。
文化创新与传承
《王者荣耀》在设计龙年限定皮肤时，并非简单地模仿龙的形态，而是深入挖掘龙文化背后的历史内涵。官方选取了中华千年文化中最具代表性的五大“龙”元素：青铜器、兵戈、星象、诗画和海上丝绸之路，并结合每个元素的特征纹样进行创新设计，传达出“承千秋之祐，聚万象为龙”的理念。
这种创新的解构方式，不仅让传统文化焕发新生，也让玩家在游戏中体验到了独特的文化魅力。正如玩家所言，“龙年就要玩龙耀”，这种深入人心的品牌认知，正是《王者荣耀》文化营销的成功体现。
团聚主题与人文关怀
团聚，是春节的第一主题，也是每个国人最深的情怀，同样是《王者荣耀》春节期间坚持传递的理念。事实上，游戏每年贺岁活动的本质，都是延续对“团聚”主题的不同解读和故事表达。
2019年《王者荣耀》推出新春贺岁片《有团，就有聚》，讲述人们如何通过游戏重拾情谊，重新相聚；2021年游戏推出“拜年纪”，打造“王者春节”的仪式感，跨越山海与玩家团圆；2022年推出的贺岁短片《新年快递》，为了团聚促成一份新春心意按时抵达……
今年春节，《王者荣耀》与新华社合作的龙年主题短片《守路的人》则是致敬不同领域，特别是春运大潮中各条保障战线坚守岗位的故事。当每个普通人的守护连成一条滚滚向前的巨龙，共同守护国人团圆情感。
https://v.qq.com/x/page/k3539gwfkum.html
线下，游戏在上海徐家汇地铁、重庆李子坝轻轨和厦门轻轨打造“王者春运地铁涂装”，恭迎每位难得回家探亲的打工人奔赴团圆，感受陪伴回家的温暖。每一位在外打拼的人都是王者，这是属于现代人的独特春节内涵，更是游戏社会与人文关怀的体现。而对春节或传统、或现代的诠释，都离不开一个核心宗旨——相聚过个好年。
数字IP与传统文化的融合
在“年味越来越淡”的舆论中，《王者荣耀》坚持浇灌全民狂欢氛围，为“过年”增添多样化特色，也让越来越多“不爱过年”的年轻人开始喜爱，甚至是期待下一个年味十足的春节——而这，也是《王者荣耀》不断创新演绎春节活动的意义所在。
化用“能量守恒定律”：事物从不会凭空消失，只是换一种方式存在，年味同样如此。越来越多迹象表明，当传统春节难再带给玩家新意，与玩家守约相伴的《王者荣耀》正成为年轻人体验春节的新感官。