一代“鞋王”贵人鸟，转型金鹤农业能否涅槃重生？
一代“鞋王”贵人鸟，转型金鹤农业能否涅槃重生？
2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，这一重大转变不仅标志着企业战略方向的重大调整，也反映了市场环境和消费者需求的变化。微博平台#贵人鸟正式更名金鹤农业##贵人鸟告别运动鞋改卖粮食#等微博话题阅读量合计超1000万。
图1 微博热搜话题
曾经的辉煌岁月
贵人鸟成立于1996年，初期专注于鞋类产品的研发和销售，凭借运动鞋领域的独特设计和质量，迅速占领了国内市场，逐步发展成为知名的运动品牌之一。贵人鸟凭借扎实的技术研发和广泛的市场推广，曾在中国体育用品市场占有一席之地。2007年，贵人鸟成功上市，成为资本市场的“宠儿”。
随着时间的推移，贵人鸟的市场表现逐渐疲软，受到多方面挑战。国内运动品牌的竞争愈发激烈，耐克、阿迪达斯等国际品牌的市场占有率持续提升；国内品牌创新力不足、产品同质化严重，导致贵人鸟的品牌影响力逐渐下滑；随着消费者需求的变化，贵人鸟没能及时调整其品牌战略和产品定位，紧跟市场潮流。
为了寻求新的增长点，贵人鸟在近年来逐步进行业务调整和战略转型，从单纯的运动品牌扩展至多个领域，尤其是在农业产业的布局上加速了步伐。贵人鸟的经营团队决定以金鹤农业为新品牌形象，开启新的发展篇章。
图2 网络截图（来源：贵人鸟）
转型粮食业务，开启自救模式
2021年，贵人鸟引入了重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入贵人鸟，开启了跨行业的自救模式。2023年9月，贵人鸟宣布优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务，转而以粮食业务作为未来主要经营发展方向。
图3 网络截图（来源：贵人鸟官网）
2024年1月9日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，标志着其转型之路的正式开始。金鹤农业依托东北得天独厚的自然环境，建立了完整的大米种植、加工及销售产业链，并计划推出涵盖20个品类的预制米饭系列产品线。
舆论场中，网民“做生意不止一条路”“这转型有够颠覆的”等惊奇情绪占主导，惊奇和赞扬情绪总占比达到62.86%。
图4 网民情绪分布图 （数据来源：清博智能）
贵人鸟的转型并非一帆风顺，农业领域的竞争与挑战不可小觑。
- 行业竞争激烈：农业产业的竞争不仅来自传统的农业企业，还来自越来越多的新兴农业科技公司。金鹤农业要在这个庞大的市场中脱颖而出，需要具备强大的研发能力和市场运营经验。
- 转型期的风险：作为一家曾经的运动品牌，贵人鸟在农业领域的经验相对薄弱。转型过程中，企业将面临运营模式、产业链构建、品牌认知等方面的巨大挑战。
- 资本与资源的整合：农业领域的转型需要大量的资金投入以及资源整合。贵人鸟是否能够顺利筹集资金并利用其现有的产业优势推进金鹤农业的快速发展，是能否成功转型的关键因素。
写在最后
对于金鹤农业的未来，有人看好也有人唱衰。看好的人认为，预制米饭符合现代消费者对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，金鹤农业有望借助这一趋势实现快速发展。而唱衰的人则认为，贵人鸟的转型之路过于激进和冒险，很难在短时间内取得显著成效。
无论如何，金鹤农业的转型之路已经开启。未来能否涅槃重生还是黯然离场，还需要时间来给出答案。但无论如何，我们都希望这家曾经辉煌过的企业能够找到适合自己的发展道路，重新焕发出新的生机与活力。