王者荣耀：国风文化传承与商业流行的完美融合
王者荣耀：国风文化传承与商业流行的完美融合
《王者荣耀》作为一款运营超过五年的国民级游戏，不仅在商业上取得了巨大成功，更在文化传承与创新方面做出了独特贡献。它将中华传统文化元素融入游戏的各个层面，从历史人物到诗词歌赋，从服化道到音乐舞蹈，让传统文化以全新的方式呈现在大众面前。同时，游戏通过社交属性、品牌IP打造和深度运营等策略，实现了商业与文化的双重成功。
弘扬国风文化的数字时代新载体
游戏是当代年轻人追捧的潮流文化产品，而《王者荣耀》的层次走的更远，它将中华传统文化从各个细节层面以新的改编和植入作为内核，让这些尘封在历史篇章中的古朴变得现代流行和耳熟能详。用游戏这种喜闻乐见的载体来弘扬传统文化，表达东方美学，演绎国风故事，这才是成功的中华文化输出，功不可没。
历史文化人物
《王者荣耀》的角色英雄人物很多取材于中国古代历史和神话传说，让玩家产生了亲切感和认同感。从先秦时期的嬴政、荆轲到楚汉相争时期的项羽、虞姬；从三国争霸时代的诸葛亮、貂蝉、吕布、孙尚香、大乔和小乔，到盛唐气象的李白、武则天、狄仁杰；从西游神话里的孙悟空到封神演义的哪吒。其中，每个英雄角色的属性和技能与历史人物本身的生平事迹交相辉映。比如浪漫的诗仙剑客李白，对酒当歌，潇洒自如；巾帼英雄花木兰，侠骨柔情，英姿飒爽；贵妃仙子杨玉环，琵琶舞女，翩若惊鸿，笑靥倾城。这些合理而又富有创意的改编，不仅贴合了传统历史文化，也让这些尘封在教科书记忆中的历史人物以一种新的姿态呈现在了大众面前，可谓另辟蹊径的发挥了历史文化教育引导作用。
绘画
《王者荣耀》的场景插画和角色原画大量采用了中国古典元素，融合了许多东方艺术以及现代的商业插画技法，包括场景的构图、配色，以及角色的服饰花纹和武器，让画风变得古典又不失潮流创意。
春节贺岁的新资料片主题是不夜长安，时代背景设定在上承贞观下启开元的武则天盛唐，在上元节万家灯火的晚上，细致地描摹了长安城一百零八坊的载歌载舞盛世气象。
游戏英雄马超的人物造型插画则很有角色带入感，简练而不简单，修长的发鬓到背上的四杆标枪，配上偏暗的场景和冷光，恰到好处地衬托了人物的冷峻和英武，细节充足，很有质感。
诗词歌赋
《王者荣耀》的英雄人物台词设计更是体现出设计师深厚的古典诗词歌赋的积累和运用能力，角色的配套台词，很多都来自于角色性格和历史生平事迹经典诗篇典故，文字精炼而又能将诗词幻化在其中游刃有余。
执长缨，此生同，争霸皇权划封侯
北望雄关万里，壮哉浩荡长风
——花木兰
枪如惊雷，照一身肝胆
长枪所向，横扫八方，身经百战，未尝一败
——赵云
言为心声，字为心画
善书者自有风骨，尽一身之力而颂之
——上官婉儿
白梅落下之日，归去故里之时
凛冬已至
——王昭君
服化道
《王者荣耀》的游戏英雄皮肤就是一种服化道，体现在妆容和服饰上。英雄皮肤作为游戏的重要元素，承载着角色属性，蕴含着情感思想，同时也最能直接展现给玩家其中传达的文化思路。
上官婉儿这个英雄的历史感和艺术感融合的比较好，表达了古代知识女性的英气，有一款皮肤借用了越剧戏曲服装设计，头戴百花冠，手执折扇，水袖之下的爱与美，与女小生的气质完美契合。
另外一个游戏英雄则是杨玉环，她的遇见飞天皮肤可以说是将敦煌壁画重现了。由腾讯的设计团队专程去往甘肃敦煌研究院咨询和策划设计，最终呈现了这款衣袂飘飘、动作轻盈、反弹琵琶的杨玉环，将历史和神话传说融合一体。
除了服饰，还有妆容。唐朝盛行的女性梅花妆，在《王者荣耀》的武则天角色中得到了体现。额头的三瓣梅花点缀，是当时宫廷贵族和舞女的时尚特征。
音乐舞蹈
《王者荣耀》是当之无愧的标杆型国产游戏大制作，而它的背景音乐也是顶级的。《王者荣耀》的核心配乐包括登录音乐、主题音乐和战斗音乐，分别是《王者冰刃》《王者雪魂》《王者战歌》这几首，音乐旋律由国际大师汉斯季默作曲，耗资上百万。音乐风格恢弘又大气磅礴，彰显国风，基本上都是开交响音乐会的水准。
《王者荣耀》的主题定位在盛唐的居多，唐代的舞蹈文化花样繁多，其中比较有代表性的是剑器舞，轻柔曼妙之余亦有杀伐决断的气概。剑器舞的名家公孙大娘正是游戏英雄人物公孙离的原型，公孙离在上元节之夜一舞惊鸿夺魁摇曳九天生姿，还原了古代的舞蹈文化风貌。
园林建筑
《王者荣耀》借游戏这个流行文化平台赋予了中国传统园林艺术新的含义，游戏对战地图借鉴了诸多中国古典园林的理念，山水有灵，道法自然。无论是河道曲折的岸和水草锦鲤还是远处的苍松翠柏逡巡山脉，都完美地勾勒了古典园林的艺术风貌。
空前绝后的现象级商业流行符号
作为商业消费级游戏产品，《王者荣耀》月流水达到几十亿，日活跃用户甚至高达一亿，这在电子游戏乃至数字互动娱乐史上都是一骑绝尘的存在。《王者荣耀》不是这个领域的先行者，却是这个领域的集大成者和商业典范，逐渐演化成为数字时代国创文化娱乐产品的流行符号。
游戏性
网络游戏产业发展到现在，各种游戏类型早已被各大厂商和玩家探索殆尽，并且稳定成熟。而《王者荣耀》所代表的MOBA类游戏则是时下的主流游戏玩法，这也确保了商业上的稳定性和低风险。对于这种多人多角色的公平竞技游戏，在简化了基本操作的基础上，玩家的接纳程度非常高，且学习成本低。不同玩家对于角色英雄的偏爱都百花齐放，在连招的锻炼和角色探索方面愿意沉淀下去，使得游戏的玩法粘性提高不少。
社交
依托于微信和QQ两大垄断用户量的在线社交关系平台，《王者荣耀》在初期推广就能触达到足够多的用户。而随着用户口碑以及熟人社交关系链的扩散式传播，如今，这款游戏已经真正成为了男女老少都参与且家喻户晓的娱乐活动了，尤其是每逢佳节，必定火爆非常。可以说，《王者荣耀》在当今时代已经不单纯是一个电子游戏，它或多或少已经成为了年轻人开展社交圈子娱乐的新型方式，与过去的纸牌麻将几乎处于同等地位了。另外，《王者荣耀》以其独特的魅力做到了吸引大量的女性玩家的程度，根据最新的大数据统计，女性玩家的数量甚至都已经超过了男性，在性别比例上的均衡也决定了这注定是一个能带动所有年龄层次和性别人群的爆款游戏，影响力不可估量。
品牌IP
《王者荣耀》也成功地打造了属于自己的文化IP，基于传统文化的架空世界观，构筑了线上线下一体的完整生态圈。三分之地、长城守卫军、破晓、长安赛年这些主题都体现出了《王者荣耀》在围绕品牌IP进行叙事原创。在线上有意识地打造以中国文化为核心的衍生艺术内容，从而不断输出到周边产品，比如，《王者荣耀》主题的动漫以及联名的周边时尚产品。
深度运营
《王者荣耀》一直能维持如此高的热度一方面源于产品内容，另一方面离不开优秀的运营。
每个不同的赛季都会更新不同的活动和玩法，官方为不同的英雄在源源不断的设计新的皮肤，这些皮肤按照设计思路又蕴含了不同的主题。像三山五岳和四季节气这种是融入了传统文化的内涵，而校园青春和科幻特工则是融入现代化的潮流元素。多变的思路和质感会不断地吸引着玩家的注意和审美，使得用户沉淀和粘性比较稳定。另外，在节假日的时候，《王者荣耀》还会经常性地推出放纸鸢、折梅花这种中国古典代表性的小游戏来分发活动奖励，使得深度运营的模式得到延展。
《王者荣耀》有着广泛的普通用户群体，同时官方也通过扶持和举办专业电竞赛事KPL来维持在高端玩家和专业电竞玩家心目中的口碑和影响力。目前每届KPL比赛分为春秋两季，所有的参赛队伍都是俱乐部式商业运营，在移动互联网时代，流量盛况空前。《王者荣耀》正全面进军移动电竞和实现产业链商业化，意图从游戏走向体育竞技，推广电竞的全面发展。
结语
既能雅俗共赏，也能让社会大众对于游戏娱乐性之外还能关注其文化和社会价值，这些是《王者荣耀》在更深层次应该做的，也是其产品走向质变的飞跃。诚然，不能过高估计一款手游对于文化教育的帮助作用，但是娱乐性的东西才是真正能能够流行的东西，它足够有趣，就能引起青少年对于历史文化的兴趣，做不到权威和深入却可以起到引导和启蒙的作用。
《王者荣耀》对于传统文化的传承，某种程度上可以扭转社会舆论对于电子游戏的刻板印象，让游戏不再是游戏，而是可以连接人与人，人与文化的桥梁。它从传统文化中来，往现代流行中去，在弘扬文化的同时也赋予了古典文化更多的商业元素，从线上延伸到线下，从中国延伸到海外。
这款经久不衰，历久弥新的手游正在用它巨大的国民影响力，越过天南地北的人群，隔着千年的金戈铁马，用新时代的数字眼光去重新认识和理解传统文化美学。中华文化是古典的，亦是现代的，流行才是文化的未来。