从0到百万博主：创始人IP打造实战指南
从0到百万博主：创始人IP打造实战指南
在当今商业环境中，个人IP正展现出前所未有的商业价值。从零到百万粉丝博主的崛起，不仅改变了传统的商业逻辑，更为创业者提供了新的发展机遇。本文将从商业趋势、平台特性到具体操作策略，为您全面解析如何在抖音等短视频平台上打造成功的个人IP。
个人IP的商业价值与时代背景
IP崛起趋势
当前商业趋势显示，个人IP企业在人员规模和商业效益上展现出显著优势。个体品牌逐渐成为交易信任的新载体，而传统机构品牌的力量相对衰退。消费者信任从品牌转向个人IP，未来的商业活动将更加围绕"人"展开。
IP的本质与误区
IP的核心价值在于建立消费者信任。打造个人IP并不等同于追求庞大的粉丝数量或成为网红、名人，而是要建立消费者信任，实现产业与流量的有效结合，局部替代传统品牌。
抖音创业的难点与应对策略
面临的四大难题
媒介环境陌生：短视频是典型的TOC媒体，内容需要简单易懂、节奏快速且富有情绪感染力。这与传统的媒体形式有很大不同，对"好内容"的定义也发生了改变。创作者需要适应短视频的"浅薄"娱乐特性，避免用传统经验来制作抖音内容。
镜头表现力缺乏：对于创始人来说，镜头表现力的要求非常高，不能简单地生硬念稿。可以通过口语转写、多读多听、分段录制、使用耳机跟读等技巧来提升表现力。优秀的镜头表现力能够更好地吸引观众，因为观众更期待看到一场精彩的"SHOW"。
用户喜好洞察不足：抖音的主流用户群体具有特定的特征，了解用户喜好至关重要。许多高地位或明星人物因缺乏对用户的深度洞察，带货效果往往不如那些了解用户的普通创作者，例如有保险或微商从业经验的人。
思维模式转型困难：公域思维与私域思维存在本质区别。在公域环境中，需要高调、有"发疯"状态，以吸引陌生人的关注；而在私域环境中，则强调谦逊低调。许多人在抖音创业中遇到困难，往往是因为未能完成这种思维模式的转型。
算法规则与起号关键
抖音算法会根据创作者的等级将内容放入不同的流量池，并通过赛马机制进行内容推荐。对于商业IP来说，应该定位为垂类IP，利用数据平台精准定位人群标签，制作准爆款内容，通过定向投放确认标签，从而实现账号的起号和流量获取，进入良性循环。
创始人IP打造的建议
构建商业模式
短视频IP需要有清晰独立的商业模式。从变现目标出发，明确面向的人群、提供的价值以及成交方式。产品是核心，流量为产品服务。创始人IP因其自带产品或服务属性，具有更大的流量放大价值。
巧立人设赋能
认识人设重要性
创始人做人设的目的是为了营销获客，需要先"卖自己"再"卖产品"。
避免常见问题
客观认识自身：部分创始人难以认清自身优势，需要明确自身优势。例如，某创始人通过调整人设，突出了自身特点和目标受众。
建立用户通路：不能仅仅展示强大，需要明确目标。如叮叮懒人菜创始人通过调整人设，明确了业务方向和未来规划。
展现态度主张：避免只用做事时长来体现自己，应该更直接地传达信息。例如，进口牛肉创业者通过调整人设，突出了产品特色和经营理念。
引领用户立场：学会设置议题来吸引用户。例如，厂二代阿泽通过调整人设，明确了立场和目标。
选题突破流量
从零到一的阶段，选题需要"愤怒"、"猛"、"擅用冲突"。例如，美食类选题可以通过制造冲突来吸引流量。同时，需要结合商业模式和人设构建选题素材库，为创始人IP提供清晰的执行框架。
