一文了解2024年中国直播电商行业发展现状及未来前景趋势预测

一文了解2024年中国直播电商行业发展现状及未来前景趋势预测

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近年来，我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，中国直播电商交易规模快速增长。数据显示，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年中国直播电商交易规模达到4.92万亿元，同比增长40.48%；直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%。

直播电商行业概述

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成，其中主要包括商家、MCN、主播、平台及用户等。直播电商按照直播形态可分为卖货型、场景引入型、教学型、供应链型直播；按照直播产品来源可分为企业直播和达人直播。

数据来源：智研咨询