发现健康新消费—2024年度轻医美消费趋势白皮书

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@小白创作中心

发现健康新消费—2024年度轻医美消费趋势白皮书

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https://www.fxbaogao.com/detail/4204900

轻医美，即通过非手术的医疗手段来满足求美者的需求，近年来已成为中国医美行业的热点。从国际学会数据到国内报告，再到医美机构的实际运营情况，都显示轻医美已成为医美市场的主导，并且还有很大的发展潜力。本文将从市场趋势、消费人群特征以及营销策略等多个维度，深入分析轻医美的发展现状和未来方向。

轻医美行业市场趋势

市场现状

中国医美市场发展平稳向好，轻医美接棒成为医美市场的新增长引擎。中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模，而从2022年起，预计后续增长稍有放缓，以每年15.2%的复合增长率持续增长，呈现预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

中国医疗美容市场规模与增速预测（按服务收入计算，单位：十亿元）

而在医美市场中，轻医美发展迅速，至2022年，轻医美贡献整体医美市场超过一半的市场规模，已经超过重医美市场，成为医美中主流的美容方式。其中光电类、注射类是主要的项目构成，且预计未来5年的仍能呈现20%-30%的高复合增长率。

中国医疗美容市场细分占比

市场接受度与增量人群

轻医美的接受度变高，不断吸引新的增量人群进入尝试，为市场贡献增长动能。数据显示，72%的受访消费者表示能越来越接受轻医美相关的医美手段。而不仅局限于态度，轻医美市场的消费人群渗透也不断增长，未来一年有34%的消费者有轻医美消费计划，较上年增长36%。在未来一年有意愿消费者人群中，除了已有的轻医美消费者保持高粘性外，仍不断有新鲜血流流入，其中有超过三分之一的人群为新增量人群，为中国医美行业注入新鲜的增长活力。

轻医美消费人群渗透情况

未来八大发展趋势

综合对消费者和市场研究，可以看到未来中国轻医美市场将呈现以下八个主要的发展方向：

安全合规：消费者在决策是否选择轻医美时，44%的消费者首当其冲想到的是项目的安全性。同时，国家也陆续出台了多项针对医美行业的管理条例，推动行业向更健康、更合规的方向发展。
审美在线：国内审美经过多年的教育发展，现在消费者的美商进入了新的阶段，更强调重视个性化特质的呈现，77%的消费者更希望在变美的过程中能够在充分保留个人特质的基础上调整。
轻龄化：随着医美市场不断发展，对医美感兴趣的人群范围也不断扩充，涌入更多年轻的群体，数据显示，65%的消费者在30岁前就开始接触轻医美。
生活化：医美的技术和产品不断进步和发展，手术等重医美手段演进为操作时间和修复时间更短的轻医美手段，从而也促使消费者将轻医美视作日常皮肤管理的手段。
更悦己：轻医美消费者更以悦己为主动因，希望通过轻医美手段让自己获取更多美好感知，更强调自我愉悦和满足。
更开放：心态层面更为开放，更愿意主动谈及轻医美相关话题，或主动分享轻医美相关经验，不再视轻医美为敏感话题。
物有所值：在轻医美产品的选购上，消费者更加专业和精明，更看重产品、机构和体验的综合价值。
美体需求：轻医美的服务范畴不仅局限于面部，消费者对美的追求也扩展至身体美容，身体的美容手段也成为轻医美中另一重要的需求源。