中国保健品行业发展现状与未来前景
中国保健品行业发展现状与未来前景
随着居民健康意识的提升和消费能力的增强，保健品行业在中国迎来了快速发展。本文将从市场规模、消费群体、政策环境等多个维度，深入分析中国保健品行业的发展现状与未来前景。
一、保健品行业监管与分类
保健品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。根据GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》，保健食品被定义为：保健食品是声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。
我国根据保健食品所用原料的不同，对其实施注册和备案双轨制管理。2018年CIRS发布的《保健食品进口指南》将保健食品分为两类：营养素补充剂和功能性保健食品。同时，保健品也可以分为膳食营养补充剂、中草药及传统营养品、运动营养品、体重管理产品四类。
二、市场驱动因素
1. 居民消费水平提升
近年来，我国居民消费力水平增长和消费结构升级，再加上医疗保健支出迅速上升，带动居民对更高品质生活的追求，进一步拓展保健品行业市场空间。数据显示，2023年，我国居民人均可支配收入达3.92万元/人；我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%，占人均消费支出的比重为9.2%。
数据来源：观研天下整理
2. 人口老龄化与预期寿命增长
随着人们健康意识的提高、物质水平的改善及国家医疗技术的提升，我国居民预期寿命不断增加，并且老年人保健意识和对保健品需求持续提高。数据显示，我国居民平均预期寿命已由1981年约65岁上升至2020年约78岁；我国65岁以上老人占比从1960年的3.97%到2023年的14.27%。
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3. 年轻人健康焦虑加剧
在《2023国民健康洞察报告家庭健康篇》显示青年群体健康焦虑最多，00/95后更关注皮肤问题和情绪问题。2023年00/95后人均健康困扰数分别为5.26/5.12，相较而言60后群体健康困扰数仅为4.29。因此，为缓解焦虑，年轻人倾向于通过购买保健品来改善健康状况。
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4. 亚健康问题愈发普遍
亚健康是指处于健康与疾病之间的一种临界状态。目前我国70%以上人口处于亚健康状态，且呈现年轻化趋势。相关数据显示，2022年在亚健康人群中，中青年人的比例已超过四成。
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三、市场规模与前景预测
综上，随着城镇居民人均可支配收入逐年上升、老龄化人口数量持续增加和居民健康意识不断提升，我国保健品市场潜力需求不断释放，市场规模不断扩大。数据显示，2023年，中国保健品市场规模达到3879亿元，同比增长29.78%，预计2028年保健品市场规模将达到5067亿元，同比增长19.59%。同时，我国保健品人均销费额提升空间大，2023年人均消费额仅为40.5美元，远低于美国、英国和日本。长远来看，我国人口基数大，随着居民健康意识持续提升，保健品消费意愿逐步增强，行业市场规模将持续扩大。
数据来源：观研天下整理
四、行业竞争格局
保健品行业竞争格局较为分散，主要品牌包括汤臣倍健、养生堂、无限极等。行业集中度较低，但随着监管趋严和消费者对品牌认知度的提升，行业集中度有望逐步提高。从区域市场来看，华东、华南等经济发达地区是保健品消费的主要市场。
五、投资建议
- 目标客户群体：重点关注中老年人群和年轻白领群体，这两个群体对保健品的需求最为旺盛。
- 细分市场选择：膳食营养补充剂、中草药及传统营养品、运动营养品等细分市场具有较大发展潜力。
- 区域市场选择：优先布局经济发达地区，如华东、华南等区域市场。
- 品牌营销策略：注重产品质量和品牌建设，通过精准营销和口碑传播提升品牌影响力。