小县城影院卖起了「无座票」
小县城影院卖起了「无座票」
2025年春节档电影市场呈现出强劲的下沉趋势，三四线城市成为票房主力。《哪吒之魔童闹海》以82亿元的票房成绩刷新纪录，全国影院票房前十名中，有三家来自三、四线城市。这一现象反映了下沉市场消费能力的提升，也折射出中国电影市场的结构性变化。
三四线城市撑起春节档票房半壁江山
2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房达到95.14亿元，同比增长18.6%；观影人次为1.87亿，同比增长14.7%。其中，三四线城市的票房贡献占比高达57.33%，较2014年增长了169.4%和170.5%。
值得注意的是，三线城市安徽阜阳市的颍州万达影城总票房达400.4万元，排名全国第五；五线城市辽宁辽阳市的万达影城总票房为382.5万元，排名全国第七；四线城市山东滨州市的万达影城总票房为375.7万元，排名全国第十。
返乡人群推动消费热潮
政研院统计数据显示，在票房差值为正值的TOP30城市中，三四线城市的占比达到70%。春节期间，票房增长最明显的三线城市是盐城，其春节档电影票房占比为0.84%，*周票房占比为0.43%，票房悬殊度为41；泰州、临沂在三线城市春节档电影票房增长中排名第二、三。另外，票房增长最明显的四线城市是黄冈，其春节档电影票房占比为0.32%，*周票房占比为0.15%，票房悬殊度为17。
与三四线城市形成对比的是，以北京、上海、深圳等为主的一线、新一线城市的春节档电影票房其实是严重下降的，票房悬殊度为负值。在一线城市中，北京的蛇年春节档票房占比为3.18%，其2025年*周的电影票房占比为5.78%，票房悬殊度为-2600；上海、深圳、广州紧随其后，票房悬殊度分别为-2360、-2110和-1710。
票价上涨与"无座票"现象
数据显示，在电影票价溢价最严重的TOP30城市中，三线城市的占比达53%，四线城市的占比为37%，五线城市的占比为10%。其中，在河南信阳，2025春节档电影的平均票价为67.91元，超过了北京的平均票价，但其平常的票价仅为36.15元，春节期间票价上涨了87.9%，是全国溢价最严重的城市。
整体来看，今年四线城市的春节档电影票均价为51元，同比增长3.9%，三线城市的电影票均价为50.5元，同比增长4.1%。三四线城市春节档电影票价逐年增长的同时，其增速也超过了一二线城市的电影票均价。
由于小城市影院的爆满，不少影院还推出了"无座票"。"无座票"可以加小板凳，也可以自己找台阶坐，但价格却和普通票价一样。这一现象反映了下沉市场的消费潜力，也折射出中国电影市场的结构性变化。