从“看热闹”到“看门道”，里水人文经济何以出圈
从“看热闹”到“看门道”，里水人文经济何以出圈
岭南春意渐浓，佛山市南海区里水镇以一系列密集且精彩的文旅活动，在广佛交界处掀起了一股人文经济融合发展的热潮。
从璀璨星空下的沉浸式烟花剧场，到万人空巷的民俗巡游，再到浪漫满分的水上花市，从“看热闹”到“看门道”，里水用持续两个多月的文旅盛宴演绎了人文经济的N种可能，成为南海区建设人文经济示范区的生动实践者。
2月22日晚，里水2025年首场焰火晚会浪漫启幕。里宣供图
从焰火秀到民俗狂欢
里水文旅“接力赛”精彩纷呈
“有人放烟花，有人追晚风……”2月22日，歌曲《世界赠予我的》描绘的如诗如画场景在里水贤鲁岛绚丽上演。当晚，岛上人声鼎沸，烟火璀璨，里水2025年首场焰火晚会浪漫启幕。天空之门、许愿流星雨、蓝色瀑布等多种新型创意烟花依次上演，晚会还首次还原了《哪吒2》中的经典台词与人物，如哪吒、敖丙、结界兽等，呈现了一场既充满创意又浪漫无比的视听盛宴。
晚会还首次还原了《哪吒2》中的经典台词与人物，如哪吒、敖丙、结界兽等。陈雪婷 摄
“太震撼了！今晚是个浪漫之夜。”邓梦（化名）和男朋友特意从顺德赶来观看烟花秀，他们被眼前的美景深深吸引，并表示以后会更加关注里水的活动。
当晚，里水镇大步社区新乡杰文化促进会的近50位会员也一齐来到贤鲁岛，共同感受这一浪漫时刻。“在家门口就能看到这么美妙的烟花秀，我们都觉得很自豪。”该促进会秘书陈敏健表示，这次活动不仅让新市民会员对里水的文化有了更深入的了解，增强对里水的归属感，也方便他们带客户前来考察。此外，作为佛山市步瑞针织品有限公司总经理，陈敏健还从焰火秀中获得了灵感，考虑将“贤鲁岛之夜”元素融入袜子设计中，打造出具有里水特色的品牌。
一场烟花秀，有人读懂了浪漫，有人感受了文化，有人捕捉了经济灵感。回望过去两个月，像这样的文旅活动在里水可谓层出不穷。从岭南新春水上花市的浪漫启幕，到大年初八狮会、正月十二的金峰洲社区大型民俗文化巡演，再到赤山村“跳火光”、布新村主帅出巡、河村康公出巡等民俗活动的轮番上演，里水以一场场精彩纷呈的文旅盛宴，展现了其深厚的历史底蕴与创新活力。
今年，里水还将跑酷、花式自行车等新潮元素融入赤山村“跳火光”中。里宣供图
特别是“跳火光”这一传承数百年的祈福仪式，更是吸引了年轻一代的广泛参与。今年，里水还将跑酷、花式自行车等新潮元素融入其中，同时设置非遗项目展示区、祈福许愿区、安康灯放飞区等，让市民游客在享受传统文化魅力的同时，也能体验到现代生活的乐趣。这种传统与现代交融的典范，不仅让里水的文旅IP更加鲜明，也为其注入了新的活力。
从“烟花+”到“非遗+”
解锁人文经济的N种可能
两个多月来，里水的文旅活动不仅吸引了数万市民游客前来打卡，更带动了区域经济的发展。作为全国首个市场化运营的沉浸式烟花剧场，“贤鲁岛之夜”自2024年12月28日首秀以来，已实现三场爆满，其中首秀便成功带动了饮食、住宿等实体消费约300万元。
自2018年起，里水镇连续八年精心打造岭南新春水上花市。里宣供图
这种“文旅+”的乘数效应在岭南水上花市同样显著。短短10天内，该花市吸引了超10万人次前来打卡，销售金额突破300万元，并五次登上央视新闻，成为新春期间的焦点。此外，2025年元宵期间，赤山村“跳火山”活动吸引上万人参与，火光市集营业额近10万元……
这些活动的成功举办，不仅得益于里水镇对文化资源的充分挖掘和创新利用，更是因为里水以新质生产力培育了新的文旅消费场景，让市民群众从实物消费向“实物+体验”消费转变。
在“烟花+”方面，作为湾区烟花首发地，里水镇通过市场化的方式运营“贤鲁岛之夜”焰火秀，不仅拥有门票收入，还将烟花秀与餐饮、住宿等产业紧密结合，形成了完整的产业链条。
当被问及如何培育市民群众对于烟花的消费习惯时，广东海豚湾大剧院有限公司工作人员曾秋华信心满满地说：“我们的焰火秀足够专业与创新，相信会有越来越多的人为浪漫买单、为烟花艺术买单。”她还提到，贤鲁岛位于广佛交界，在烟花消费市场方面具有很大的培育空间，接下来将不断完善交通配套，让更多人这场焰火秀记住里水，奔赴里水。
此外，里水还将“贤鲁岛之夜”焰火秀为人气引擎，挖掘纳德利龙舟、五郎八卦棍、园艺花艺等传统文化，引爆“烟花+农文旅”融合新模式，策划水、乡、花、园持续精彩的乡村文旅盛宴，打造集演艺娱乐、花卉游赏、田园风光、疗愈身心于一体的大湾区生态文旅示范区，加快建设四大示范区，落实“12447”新部署。
2月22日晚，天空之门、许愿流星雨、蓝色瀑布等多种新型创意烟花依次上演。陈雪婷 摄
在“文化+”方面，自2018年起，里水镇连续八年精心打造岭南新春水上花市。作为佛山唯一的水上花市，该活动已经成为火热出圈的文旅IP。今年除了设置传统的花市、美食摊位外，还通过引入“主理人展位”“友趣会”交友项目以及“国潮新势力”展位等新业态，推动文旅消费从单一观览、购物向深度体验转型。
在“非遗+”方面，新晋国家AAA级旅游景区的赤山村将依托“跳火光”非遗民俗，打造“一核二街三区四大品牌”，吸引更多文旅业态进驻，提升文旅深度体验，将赤山古村文化旅游景区打造成岭南“跳火光”非遗特色文化体验目的地。
从“看热闹”到“看门道”，从“流量狂欢”到“留量深耕”，里水正在进行一场经济发展、文明跃迁的生动实践：以文旅为纽带，激活消费潜能、传承文化基因、凝聚社会共识。正如里水镇党委副书记、镇长余海生所说：“在‘贤鲁岛之夜’，聚人气、聚烟火气，聚一场人文交汇的璀璨好戏。”可以期待，在里水，人文经济必将蓬勃发展，好戏陆续有来。